A Amazon está preenchendo as lacunas de hardware entre Apple, Microsoft e Google


  

Hoje é o grande dia da Microsoft, pois você sem dúvida percebeu tudo o que escrevi. Charlie Warzel no The New York Times escreveu no mês passado que esperava que esses tipos de palestras se tornassem coisa do passado . Absolutamente não vou defender toda a pompa e hype, mas acho que vale a pena prestar atenção a essas coisas.

Quero falar sobre um exemplo específico de uma palestra de tecnologia que é instrutiva: a grande extravagância de 80 produtos da Amazon na semana passada. A Amazon estava comunicando algo importante sobre si mesma, enfiando tanto em um espaço tão pequeno.

Toda empresa tem apenas um certo número de oportunidades para dizer: “Preste atenção em nós agora. Temos algo a dizer e vai demorar uma hora. ”É notável o que a Apple, a Microsoft, o Google ou quem quer que decida fazer com essa atenção muito valiosa.

Vamos fazer a palestra de hoje. A Microsoft precisa muito contar uma história sobre si mesma e seu hardware, porque aparentemente está fazendo pelo menos duas grandes coisas novas – e talvez mais. Novos rumores solidificaram não apenas o ARM Surface, mas também a probabilidade de um dispositivo de tela dupla e um novo sabor do Windows, chamado Windows 10X.

Como a Microsoft explicará o pensamento por trás desses produtos? Não estou sugerindo que devemos tomar ingenuamente o que foi dito no palco, mas prestar atenção pode ser instrutivo. Vamos aprender um pouco mais sobre como a Microsoft acha que os computadores devem ser e a empresa vai argumentar. Não devemos querer saber qual é esse argumento, mesmo que discordemos dele?

Mesmo que não pareça para um público americano que compra apenas iPhones, nenhuma tecnologia é inevitável. É necessário que seja inventado e então isso pode ser bom ou ruim. E a qualidade desses produtos e como eles afetam o comportamento das pessoas terão efeitos no mundo real.

Parece estranho ter que dizer tudo isso em primeiro lugar. Mas o techlash (um termo que eu odeio apenas com base no constrangimento do portmanteau) nos leva a adivinhar tudo. Boa; deveria. E se todas as grandes empresas quiserem se reunir e concordarem em parar de produzir esses eventos de anúncio, tudo bem. Mas eu não prendi a respiração.

Então, se eles acontecerem, deveríamos tirar mais proveito deles do que apenas especificações. Estar incomodado com os efeitos que a tecnologia tem sobre nós significa que devemos prestar mais atenção aos dispositivos e softwares que causam todos esses efeitos – e por que as empresas que fabricam esses produtos pensam que deveriam existir no primeiro ano. local.

Ok, agora vamos falar sobre a Amazon. Ele realizou um evento na semana passada em que 80 – ou seja, zero – produtos foram anunciados 15 dos quais eram novos produtos de hardware da Amazon ou de uma de suas subsidiárias. Também não foi transmitido ao vivo on-line. O que a Amazon está dizendo aqui?

  


    
      
        

    
  

  

Bem, antes de tudo, parece que a Amazon está tentando fazer algo diferente de todos os outros. A empresa chamaria isso de humildade, mas não posso deixar de vê-lo como um reconhecimento de que a Amazon não produz nenhum produto singular que possa sustentar o palco por um longo tempo por conta própria – em vez disso, produz dezenas de quase commodities peças de hardware. Você não precisa de uma palestra para um Echo Show que preencha um tamanho de tela ausente entre os outros tamanhos de tela.

A Amazon não está dizendo: "Olhe para o que fizemos", mas, "Criamos todas as coisas, olhe!"

Com a Apple, você pensa no iPhone como o produto central e tudo o mais existe em relação a ele. Antes do iPhone, era o Mac (ou talvez o iPod). Depois do iPhone, será outra coisa – ou pelo menos os investidores da Apple certamente esperam que seja outra coisa.

Com a Amazon, acho que o efeito pretendido dessa onda de produtos é que você pensa na própria Amazon como a coisa central em vez de um produto específico como o alto-falante Echo. A Amazon quer que você goste da Amazon não dos produtos específicos que produz.

(Aliás, acho que é por isso que a Amazon promove agressivamente Alexa como um “ela” em vez de um “ele”. Não se trata tanto de gênero, mas de antropomorfização como estratégia corporativa. Acho que deixar de lado as questões de gênero relacionadas para assistentes digitais é pelo menos tão problemático quanto tentar humanizar um algoritmo para clientes – muitos dos quais são filhos. É por isso que continuo consultando Alexa e outros assistentes com "it".)

  


    
      
        

    
  

  
    
      
        
O Echo Flex, um dispositivo Alexa barato, você pode conectar a qualquer tomada

  

Também revela a mentalidade de um varejista. O evento da Amazon foi mais sobre uma linha de produtos de festas do que qualquer outra coisa. Isso não está muito longe do que qualquer outra empresa de tecnologia está fazendo com seus eventos de hardware de outono, mas você não pode deixar de sentir que a Amazon está mais animada por ter prateleiras virtuais totalmente estocadas do que pelas coisas específicas nessas prateleiras.

Sim, a Amazon quer tornar um dispositivo de eco a peça central da sua cozinha, mas também é perfeitamente feliz que seja uma compra por impulso.

Vale a pena prestar atenção ao evento de hardware da Amazon, porque confirmou que a Amazon não está tentando entrar na sua vida digital com um grande produto de sucesso, mas dezenas de produtos mais baratos. Por que enfrentar o Android ou o iPhone ou Windows diretamente quando você pode inundar o espaço entre eles?

O telefone do Fire fracassou (desculpe trazê-lo novamente), então a Amazon não tem telefones. E também não faz laptops. Mas varas de TV? Consiga-os, a qualquer preço. TVs? Os parceiros da Amazon os receberam. Alto-falantes: em quatro tamanhos diferentes, com ou sem telas. Fones de ouvido, microondas, plugues inteligentes, câmeras, roteadores Wi-Fi – a Amazon tem todos eles.

Há um anúncio importante dentro de todos os outros anúncios que acho que merece mais atenção, e que se relaciona diretamente à idéia de que a mensagem real da palestra da Amazon era a centralidade da própria Amazon, não as especificações de um alto-falante sofisticado do Echo Studio . No entanto, é necessário aguardar outro boletim informativo (onde é possível se inscrever para obtê-lo em sua caixa de entrada ).

Por hoje, assista a o que a Microsoft anuncia, mas também observe a como anuncia essas coisas. O que a empresa diz sobre seus laptops será mais do que tirar sarro dos teclados do MacBook. Como a Microsoft fala sobre seus dispositivos mais avançados, você saberá o que vem a seguir para o Windows – o segundo sistema operacional mais usado no planeta.

Mais sobre o evento de hardware da Microsoft

+ Vazamento revela o Surface Pro 7 da Microsoft, o Surface Laptop de 15 polegadas e o Surface equipado com ARM

Depois de opinar muito sobre o que acho que a Microsoft deveria fazer, foi gratificante ver que esses vazamentos parecem tão bons. Eles irão se apresentar? Difícil dizer, mas fazer com que os aplicativos win32 tradicionais funcionem bem no ARM tem sido um desafio. Basta perguntar a Steven Sinofsky – ele sabe o que fala sobre esse assunto .

+ Vazamento revela o Windows 10X, o novo sistema operacional da Microsoft para dispositivos de tela dupla

O que a Microsoft está tentando fazer aqui, concorrer com o Google por vazar seus dispositivos?

+ Por que a Microsoft precisa apostar muito em uma superfície baseada em ARM

Aqui está uma atualização importante que eu coloquei sobre o boletim de ontem:

Havia o primeiro Surface (também conhecido como Surface RT), que também executava o ARM. A versão original deste artigo não mencionou, o que foi uma supervisão estúpida, especialmente porque eu estava literalmente naquele evento de lançamento pessoalmente. Esse Surface era um exemplo clássico de lançamento antes que tudo estivesse pronto: era lento demais para executar aplicativos e não tinha aplicativos nativos suficientes para funcionar bem. (Lamento o erro no parágrafo anterior da peça original e agradeço a Eric pelo e-mail a respeito.)

Mais de The Verge

+ Obviamente, essa é a maior história do dia. Se você perdeu, leia: Em áudio vazado, Mark Zuckerberg mobiliza o Facebook contra críticos e o governo dos EUA

+ O novo Hero 8 Black da GoPro faz mais trabalho para você

A maneira como Sean O’Kane descreve a estabilização de vídeo aqui me faz pensar que cometi um erro ao obter o Osmo Pocket. São tipos diferentes de câmeras, mas essa GoPro parece muito boa. Não sou uma pessoa do tipo cam de ação, mas adoro ter uma câmera separada do meu telefone para fotografar. Mal posso esperar para ver o desempenho dessa coisa em nossa análise. Brincadeirinha, não precisamos esperar, há uma revisão para você aqui .

+ Skydio 2: o futuro dos drones começa em US $ 999

Sean Hollister está realmente impressionado com isso. Depois de assistir ao vídeo em ação (que você também deve assistir), eu também estou.

+ A FCC pode revogar a neutralidade da rede, mas não pode bloquear as leis estaduais, diz o tribunal

Suponho que isso será apelado. Também não tenho muita esperança de que isso importe. O que significa que a luta passará para os estados e também para as próximas eleições.

+ A câmera Deep Fusion do iPhone 11 está agora na versão beta do desenvolvedor do iOS 13

Nilay Patel tem uma boa explicação de como isso funciona. Uma nota interessante de John Gruber também: como o ultra-amplo não suporta, se você ativar a "captura fora do quadro", não obterá o Deep Fusion.

Uma coisa que essa tecnologia sofisticada não corrige: ter que ir ao aplicativo de configurações para alterar a resolução do seu vídeo.



Source link



Os comentários estão desativados.