A Netflix acompanha os programas medindo 'iniciantes', 'observadores' e 'concluidores'

[ad_1]

  

A Netflix está tentando ser mais transparente com seus criativos sobre como conta uma exibição em uma série ou filme original, e uma carta enviada ao governo britânico inclui três novos descritores: iniciantes, observadores e finalizadores.

As três novas categorias fazem parte da análise mais aprofundada de um método relatado que ajuda a Netflix a decidir se um programa deve ser cancelado. De acordo com uma carta enviada a um comitê do Parlamento do Reino Unido, A Netflix rastreia classificações com essas três métricas com diretores e produtores e com base em relatórios anteriores pode usar essa análise para determinar se um programa vale a pena renovar. A carta acrescenta que a Netflix acredita que "essas duas métricas proporcionarão aos nossos parceiros criativos uma compreensão mais ampla de como os membros se envolvem com seu título do início ao fim". A carta faz parte de um exame contínuo de vídeo sob demanda (VOD ) e serviços de subscrição de vídeo sob demanda (SVOD) na televisão pública no Reino Unido.

Os iniciantes são "famílias que assistem dois minutos de um filme ou um episódio" em uma série. Os terminadores são “famílias que assistem 90% de um filme ou temporada de uma série”. Esses são os dois principais dados que a Netflix fornece a seus produtores e diretores, de acordo com a carta. Esses dados são responsáveis ​​pelos primeiros sete dias de um lançamento, seguidos pelos 28 primeiros. O terceiro conjunto de dados é de observadores, uma métrica mais geral que a Netflix geralmente inclui em suas cartas trimestrais de ganhos aos acionistas e compartilha com o público. As famílias que assistem 70% de um filme ou um episódio de uma série são consideradas "vigias".

"Dependendo da utilidade de nossos parceiros encontrarem esses dados, consideraremos compartilhá-los em mais países fora da Europa e América do Norte", diz a carta.

O terceiro ponto de dados é aquele com o qual a maioria das pessoas estará familiarizada, já que a Netflix costuma usá-lo para divulgar séries recordes. Mais recentemente, a Netflix anunciou que a terceira temporada de Stranger Things se tornou "a temporada mais assistida até hoje", com "64 milhões de famílias membros" assistindo no primeiro mês de seu lançamento. Esses dados são baseados em pessoas classificadas como observadoras. Uma nota de rodapé na carta de ganhos do quarto trimestre da Netflix para os acionistas em 2018 explicou que, "devido ao seu comprimento altamente variável, contamos ao espectador se eles completarem substancialmente pelo menos um episódio (70%)."

Esses números de visualizações são extremamente importantes para os criadores, semelhantes às classificações tradicionais da Nielsen nas transmissões e redes de televisão. A Netflix não trabalha diretamente com a Nielsen para rastrear classificações tradicionais e usa uma métrica de eficiência para determinar se vale a pena renovar um programa. Essencialmente, é uma proporção que determina o custo de um programa para a audiência e se a série é fundamental para manter os inscritos em risco de cancelar suas associações ou atrair novos inscritos. Um programa como Stranger Things faz as duas coisas, enquanto programas com bases de fãs menores e dedicadas como The OA geralmente são cancelados .

Alguns escritores e produtores expressaram frustração com a falta de transparência sobre os números. A criadora de Tuca e Bertie Lisa Hanawalt criticou o algoritmo da Netflix quando seu programa foi cancelado, levando outros showrunners a falar sobre suas próprias preocupações sobre como os executivos da Netflix valorizam um programa e seu público.

Executivos da Netflix, como o CEO Reed Hastings e o diretor de conteúdo Ted Sarandos, criticaram as críticas de que não são suficientemente transparentes e prometeram no início deste ano fazer melhor.

“Eu consideraria essas métricas menos financeiras, pois são métricas culturais”, disse Sarandos durante uma chamada de ganhos anterior em janeiro . “Eu acho importante que os artistas entendam, que o público também entenda o tamanho do alcance de seu trabalho. É por isso que você nos vê aumentando cada vez mais e distribuindo – compartilhando um pouco mais dessas informações. ”

[ad_2]

Source link



Os comentários estão desativados.