A Netflix diz que a terceira temporada de Stranger Things é recorde, mas o que isso significa?

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Não há dúvida de que Stranger Things é um dos programas mais populares da Netflix, mas temos que questionar se é tão importante quanto a Netflix afirma. A empresa relatou em seus ganhos no terceiro trimestre que a terceira temporada de Stranger Things é "a temporada mais assistida até hoje", com "64 milhões de famílias membros" assistindo no primeiro mês de seu lançamento.

A Netflix não sabe exatamente como ela coleta esses números. No passado, a empresa havia dito que conta uma visualização para um filme como Bird Box quando a conta de um espectador da Netflix completa pelo menos 70% do filme . O salto lógico seria assumir que a Netflix conta uma temporada sendo assistida como uma conta que completa pelo menos 70% de cada episódio daquela temporada. Seriam aproximadamente 5,6 episódios da terceira temporada de oito episódios de Stranger Things .

Exceto que não é assim que a Netflix conta as visualizações por temporadas de um programa. Uma nota de rodapé na carta de ganhos do quarto trimestre da Netflix para os acionistas em 2018 afirma que, para cada série, "devido ao seu tamanho altamente variável, contamos ao espectador se eles completarem substancialmente pelo menos um episódio (70%)". Isso representa 70% de um episódio, não 70% de uma temporada inteira. O número foi usado pela primeira vez para falar sobre Elite um drama adolescente espanhol que se tornou um fenômeno em sites como o Tumblr. A Netflix informou que 20 milhões de contas assistiram à primeira temporada do programa em quatro semanas.

Desde então, a Netflix usou essa metodologia para todos os números relatados, confirmou um representante da Netflix para The Verge . Como a Netflix não trabalha com empresas de terceiros como a Nielsen para confirmar esses números, é difícil dizer o quão precisos eles são. Nielsen fez seu próprio estudo independente quando a terceira temporada de Stranger Things estreou pela primeira vez e descobriu que 26,4 milhões de espectadores únicos nos Estados Unidos assistiram ao programa nos primeiros três dias. O próprio relatório da Netflix descobriu que mais de 40 milhões de pessoas assistiram ao programa em seus primeiros quatro dias em todo o mundo. Para ser justo, os números da Nielsen não levam em consideração a visualização em dispositivos móveis, tablets ou laptops.

O que é óbvio em ambos os conjuntos de números é que Stranger Things é um sucesso óbvio para a Netflix. O interessante dos números relatados pela Netflix é para quais programas e filmes ele decide divulgar os resultados das visualizações e quais não. A Netflix tem centenas de programas e filmes originais, mas apenas divulga números para alguns selecionados. Os números divulgados pela empresa são sempre positivos, esclarecendo seus principais sucessos. Enquanto as redes de transmissão tradicionais também destacam seus programas com melhor desempenho, a Nielsen fornece uma visão não filtrada de como todos os programas estão se apresentando. Os números das bilheterias fazem o mesmo nos filmes. A Netflix não tem esse tipo de supervisão.

É claro que a Netflix quer mostrar que seus filmes e programas de TV estão sendo assistidos em todo o mundo, mas é mais importante do que nunca no momento. Disney e Apple estão entrando no mercado de streaming em menos de um mês, e espera-se que isso desvie a atenção da Netflix. Stranger Things é considerado um programa que atrairá e reter assinantes, por isso é uma boa bandeira para acenar. A urgência também é provavelmente o motivo pelo qual a Netflix assinou um acordo geral maciço com os showrunners de Stranger Things Matt e Ross Duffer que produzirão mais séries e filmes para a Netflix.

A Netflix divulgou apenas números para alguns outros programas neste trimestre: La Casa de Papel Sintonia, The Naked Director, e Sacred Games . Eles ajudam a demonstrar a atenção que a Netflix deseja prestar ao mercado global, mas os números de cinco programas não são suficientes para nos ajudar a ver se o conteúdo original da Netflix está funcionando bem, ponto final. Quantas pessoas estão assistindo a temporadas completas de programas é uma pergunta, sim, mas também: quantas pessoas estão assistindo os programas originais da Netflix em geral?

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