A Netflix não se esquiva de tomar decisões ousadas, à medida que a competição por streaming esquenta

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Acontece Coisas estranhas não é apenas um programa popular, mas um participante importante no crescimento da Netflix.

A Netflix recuperou de um desastroso segundo trimestre adicionando 6,8 milhões de assinantes e gerando US $ 5,2 bilhões em receita nos últimos três meses, contra 6 milhões de assinantes e US $ 4 bilhões em mesma hora do ano passado. A empresa agora tem mais de 158 milhões de assinantes em todo o mundo. Os números sugerem que a Netflix está recuperando o crescimento de assinantes, mesmo que não seja o esperado pela Netflix.

Após os ganhos de hoje, as ações da Netflix voltaram a subir, mostrando um sinal de confiança de Wall Street. As ações da Netflix caíram cerca de 23% desde o lucro do segundo trimestre em julho, o que marcou a primeira vez que a empresa teve um crescimento menor de assinantes desde lançando seu serviço de streaming em 2011 .

Esse aumento no crescimento de assinantes neste trimestre veio de uma riqueza de conteúdo original, incluindo Stranger Things ' terceira temporada, que viu 64 milhões de contas assistirem a mais nova temporada nas quatro primeiras semanas, de acordo com a empresa. A Netflix recentemente contratou os co-criadores Matt e Ross Duffer para um acordo geral com o serviço de streaming, que os fará produzir mais programas de TV e filmes para a Netflix.

Esta é a calma final antes da tempestade para a Netflix. A próxima vez que a Netflix relatar ganhos, haverá dois novos entrantes principais no mercado de streaming: Disney e Apple. Alguns analistas estão preocupados com o fato de a Netflix ter visto uma queda nos assinantes de streaming, seu principal negócio, à medida que as pessoas testam novos serviços, Disney + e Apple TV Plus . Outros analistas estão menos preocupados, citando a Netflix como o player dominante no streaming no momento.

"Nesse ambiente, as ações parecem vulneráveis ​​e eu questiono seu potencial de crescimento quando a Netflix enfrentar uma concorrência real e significativa de várias empresas de mídia que lançam seus próprios serviços de streaming com um desconto substancial nas taxas cobradas pela Netflix". Haris Anwar, analista sênior da Investing.com, disse The Verge à frente dos ganhos da Netflix.

Ainda assim, os executivos da Netflix estão cientes da onda de novos concorrentes que estão enfrentando. O CEO Reed Hastings admitiu recentemente que será uma "forte concorrência" quando todos os diferentes serviços estiverem disponíveis para os clientes. Isso inclui participantes da WarnerMedia da AT&T (HBO Max) e da NBCUniversal da Comcast (Peacock) em 2020 também. (Divulgação: a Comcast é investidora na Vox Media, A empresa controladora da The Verge .)

"Enquanto os novos concorrentes têm ótimos títulos (especialmente títulos de catálogo), nenhum tem a variedade, diversidade e qualidade da nova programação original que estamos produzindo em todo o mundo", escreveu Hastings.

Esse conflito está sendo coloquialmente chamado de "guerras de streaming" e os últimos meses provaram que a verdadeira batalha é sobre acordos de exclusividade. Ofertas de primeira vista com os principais showrunners de Hollywood, incluindo J.J. Abrams e Game of Thrones criadores David Benioff e D.B. Weiss atingem rotineiramente nove dígitos. Guerras de lances por séries adoradas e de longa duração como Seinfeld e The Big Bang Theory estão chegando ao norte de US $ 500 milhões. A Netflix precisa gastar mais para continuar ampliando e oferecendo séries exclusivas.

"O resultado provável do lançamento desses novos serviços será acelerar a mudança da TV linear para a demanda", escreveu Hastings.

Para garantir que possa concorrer com a Disney, Apple, WarnerMedia e NBCUniversal, a Netflix aumentou sua carga de dívida para gastar mais em conteúdo . Os executivos da Netflix dizem há muito tempo que fugir do conteúdo licenciado e gastar mais em desenvolvimento interno deveria teoricamente diminuir essa carga. A Netflix ainda está ofertando em preciosas séries licenciadas, gastando US $ 500 milhões para obter os direitos globais de streaming de Seinfeld e roubando-a do Hulu, da Disney, mas não tem sido tão agressiva em reivindicar séries mais antigas. Em vez disso, a WarnerMedia e a NBCUniversal lutaram com unhas e dentes para obter séries importantes como The West Wing Friends e The Office serviços de streaming futuros.

É um período movimentado para ser consumidor de entretenimento e um período turbulento para quem entrega novos programas e filmes diretamente aos clientes. A Netflix precisa expandir seu alcance, considerando mercados como Índia e América do Sul como setores de crescimento. Hastings sugeriu que a Índia poderia produzir mais de 100 milhões de novos assinantes . Mas alguns analistas descobriram que a Índia não está crescendo tão rápido quanto a Netflix gostaria apesar da empresa investir recursos no desenvolvimento de conteúdo mais original.

Apesar da apreensão que algumas pessoas têm sobre a Netflix, especialmente porque as guerras de streaming estão realmente apenas começando, a empresa não está em nenhuma ameaça real. Está produzindo mais originais do que qualquer outro concorrente, tem uma vantagem substancial de assinantes em comparação com seus concorrentes e ainda é uma peça central da casa. Embora as preocupações com a qualidade da programação tenham circulado, além das frustrações dos fãs e criadores ao longo dos programas de exibição de filmes da Netflix antes da terceira temporada os executivos da Netflix parecem ter uma estratégia em prática.

"Conteúdo incrível pode ser caro", escreveu Hastings em sua carta aos acionistas. "Não evitamos tomar decisões ousadas se acharmos que o impacto nos negócios também será incrível. Não fechamos todos os acordos que perseguimos e não perseguimos todos os acordos em cima da mesa. E, embora nem todos os projetos que realizamos funcionem, nossa grande e crescente base de assinaturas nos ajuda a tentar muitas abordagens. ”

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