AMC Theatres lançará seu próprio serviço de aluguel e compra de filmes digitais

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A AMC Theatres, a maior cadeia de cinema dos EUA, está lançando um serviço de vídeo sob demanda, de acordo com The New York Times . O serviço permitirá que os clientes aluguem ou comprem filmes, da mesma forma que a iTunes Store da Apple e o Prime Video da Amazon operam há anos.

O AMC Theatres on Demand, como será chamado, será lançado amanhã como uma loja on-line com aproximadamente 2.000 filmes disponíveis, com novos lançamentos a serem adicionados após uma exibição teatral padrão. Diferentemente dos serviços de streaming de assinatura direta ao consumidor que empresas como Disney Apple Comcast (NBCUniversal) e AT&T (WarnerMedia) estão se preparando para o lançamento, os AMCs são especificamente vídeo sob demanda (VOD).

Estúdios como Disney, Warner Bros., Universal Pictures, Sony Pictures e Paramount entraram em acordo com a cadeia de teatro para vender e alugar filmes – tanto novos lançamentos quanto títulos mais antigos – assim que a exibição terminar. Cada filme custará entre US $ 3 e US $ 5,99 para alugar e US $ 9,99 a US $ 19,99 para comprar.

A idéia por trás do AMC Theatres on Demand é reforçar o principal empreendimento comercial da cadeia: atendimento ao teatro. A empresa quer capitalizar seus membros do AMC Stubs incluindo seus assinantes da A-List que agora pagam cerca de US $ 20 por mês pelo acesso geral a novos filmes, um modelo estimulado pelo MoviePass, agora extinto .

No entanto, também existem mais de 20 milhões de famílias que se inscrevem no programa de fidelidade Stubs mais geral da AMC, de acordo com o Times. Oferecer benefícios adicionais a esses membros, incluindo uma versão digital gratuita de um filme que eles pagaram para assistir nos cinemas, é uma maneira de apresentar mais pessoas ao serviço Theaters on Demand da AMC, além de incentivar os mesmos consumidores a irem ao cinema mostrando.

Mais de 6 milhões de ingressos para o Disney's The Lion King foram comprados por meio do programa Stubs, acrescenta o Times . Essas pessoas "receberão uma mensagem personalizada da AMC dizendo que agora podem apreciá-la em casa através do AMC Theatres On Demand", quando o filme for lançado digitalmente na terça-feira, de acordo com Elizabeth Frank, diretora de conteúdo da AMC. Embora seja uma nova prática para a AMC, outras cadeias de teatro a praticaram. A Cineplex, uma das principais cadeias de teatro do Canadá, oferece um programa semelhante há anos. A AMC é a primeira grande rede americana a oferecer o programa.

O serviço de streaming chega em um momento interessante para a AMC e outros estúdios de Hollywood. A cadeia de teatros tem atrapalhado o Netflix por transmitir os filmes originais deste último incluindo o filme mais recente de Martin Scorsese, The Irishman . A Netflix e muitas vezes outras empresas como a Amazon não desejam cumprir a política de janelas teatrais de 12 semanas da AMC. A regra afirma que o Netflix (e outros serviços de streaming) não pode transmitir um filme até que seja exibido por 12 semanas exclusivamente nos cinemas. A Netflix nunca concordou com os termos e usou cadeias de teatro menores para exibir seus filmes nos cinemas por janelas mais curtas, variando de alguns dias a algumas semanas.

O lançamento de um serviço de streaming de vídeo sob demanda com o apoio dos principais estúdios ajuda a AMC a entrar no mercado digital, além de garantir o relacionamento contínuo com os cinco principais estúdios, bem como o valor de um ingresso, permanece intacto.

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