Democratas estão revidando as políticas de anúncios do Facebook

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No fim de semana, o Facebook acabou fazendo exatamente o que não queria: brigar abertamente com um candidato à presidência no Twitter.

A luta começou depois que a campanha de reeleição do presidente Donald Trump inundou o Facebook com anúncios espalhando informações errôneas sobre Joe Biden, seu filho Hunter e o escândalo na Ucrânia que dominou o ciclo de notícias nas últimas semanas. Agora, os democratas estão reagindo diretamente às plataformas e suas regras, em vez de simplesmente exibir anúncios contrários.

A controvérsia chegou a um ponto de ruptura no sábado, quando Elizabeth Warren contestou as políticas de publicidade política do Facebook, expondo a falta de vontade da plataforma em remover anúncios falsos ou enganosos dos políticos. O anúncio de Warren disse falsamente que o Facebook e seu CEO Mark Zuckerberg haviam endossado o presidente Donald Trump para reeleição em 2020. O anúncio inclui uma imagem de Zuckerberg apertando a mão de Trump no que parece ser o Salão Oval.

"Intencionalmente, criamos um anúncio no Facebook com falsas alegações e o submetemos à plataforma de anúncios do Facebook para ver se ele seria aprovado", twittou Warren. Ela disse que o anúncio foi rapidamente aprovado e permitido a exibição. Warren continuou : “O Facebook detém um poder incrível para afetar as eleições e nosso debate nacional. Eles decidiram deixar figuras políticas mentir para você. ”

Na opinião de Warren, as regras do Facebook dão aos políticos mentirosos uma vantagem sobre outros candidatos mais verdadeiros. Isso poderia favorecer populistas conspiratórios como Trump, cuja retórica frequentemente se volta para o reino da conspiração e desinformação. E como plataformas como o Facebook podem ser tão importantes quanto as compras de TV, os democratas estão começando a perceber que é hora de assumir as políticas do Facebook diretamente.

Warren está brigando com o Facebook há algum tempo. Logo depois de apresentar seu grande plano de política para desmembrar grandes empresas de tecnologia como Facebook e Google, ela publicou um anúncio no Facebook mostrando a posição. O Facebook retirou o anúncio, dizendo inicialmente que ele violava as políticas de publicidade da plataforma. Depois que as críticas aumentaram, o Facebook restabeleceu o anúncio .

Em resposta ao anúncio de Warren, o Facebook twittou em sua conta do Twitter no PR, dizendo: “Parece que estações de transmissão em todo o país exibiram esse anúncio quase mil vezes, conforme exigido por lei. A FCC não quer que as empresas de transmissão censurem o discurso dos candidatos. Concordamos que é melhor deixar os eleitores – e não as empresas – decidirem. ”

O anúncio de sábado de Warren foi o clímax após uma semana de ataques do Comitê Nacional Democrata e da campanha presidencial de Joe Biden nas plataformas de mídia social. A campanha de Biden escreveu cartas ao Facebook e Twitter solicitando que removessem um anúncio da campanha de reeleição de Trump, alegando infundadamente que o filho de Biden, Hunter, estava enfrentando uma investigação de corrupção na Ucrânia, quando o ex-vice-presidente interveio para demitir um promotor ali.

Nenhum dos anúncios colocados no Facebook, Twitter ou YouTube foi removido até a publicação e as três plataformas disseram que não violam suas políticas de publicidade.

O Facebook foi o mais transparente em suas políticas, com sua diretora de políticas públicas para eleições globais, Katie Harbath, escrevendo: “Nossa abordagem está fundamentada na crença fundamental do Facebook na liberdade de expressão, no respeito ao processo democrático e na crença de que, na maturidade, democracias com imprensa livre, o discurso político já é sem dúvida o discurso mais minucioso que existe. ”

“Assim, quando um político fala ou faz um anúncio, não o enviamos a verificadores de fatos de terceiros”, continuou ela. (Harbath serviu como vice-diretor de campanha de Rudy Giuliani em 2008, o que levantou uma sobrancelha em alguns círculos democratas.)

No ano passado, os sites de mídia social (principalmente o Facebook) enfrentaram uma série de críticas dos republicanos em Washington por preocupações infundadas de que as plataformas estão censurando injustamente o discurso conservador. Isso forçou os CEOs de tecnologia, como Mark Zuckerberg, a passar mais tempo no Capitólio e falar diretamente com esses legisladores. Na segunda-feira, Politico relatou que Zuckerberg sediou um punhado de conversas "informais" com especialistas e legisladores conservadores como Ben Shapiro e Sen. Lindsey Graham (R-SC).

Os democratas estão forçando essa conversa em público, e não a portas fechadas.

“O DNC em 2020 está executando um processo de campanha para garantir que cada pessoa tenha a oportunidade de demonstrar que está mais qualificada para ser presidente, e eu não acredito que seria nosso papel veicular anúncios a cada há desinformação ”, disse Tom Perez, presidente da DNC ao Newsmakers do C-SPAN Newsmakers na semana passada .

Se uma campanha deseja exibir anúncios que combatam as informações erradas, eles precisam fazer isso sozinhos, disse Perez.

A estratégia do DNC é atacar as instituições e plataformas que estão proliferando os anúncios repletos de informações erradas e desinformação. Alguns meios de comunicação como CNN e MSNBC prometeram não exibir esses anúncios, por isso está funcionando nessa frente. No entanto, com a resposta do Facebook e do Twitter, os telefonemas dos democratas podem parecer surdos.

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