Instagram quantificou nossa popularidade e agora quer consertá-la


  

O Instagram anunciou uma mudança fundamental em abril: os usuários no Canadá começariam a testar um novo recurso que oculta o número de curtidas que seus posts recebem. O anúncio foi recebido com incerteza sobre como isso mudaria a forma como usamos o Instagram. Mas depois de alguns meses de testes, as pessoas parecem gostar.

“Sem ver a curtição de gostos em posts de feeds agora, eu me vejo mais claramente focado na qualidade real do conteúdo que está sendo publicado”, o usuário Matt Dusenbury me conta sobre a mensagem direta do Instagram.

As pessoas no grupo de teste ainda podem ver o número de curtidas que seus posts acumularam, contanto que elas passem por ele. Todos os outros, no entanto, não podem. O Instagram diz que o objetivo é fazer com que as pessoas “se concentrem nas fotos e nos vídeos que você compartilha, e não em quantas pessoas curtem”, e as pessoas são automaticamente incluídas no teste. Eles podem optar por sair, no entanto. A empresa ainda não compartilhou nenhum dado sobre a eficácia dos esconderijos nos hábitos de postagem das pessoas, mas na semana passada, expandiu o teste para mais seis países, sugerindo resultados encorajadores.

Emily Hall, outra usuária, diz que fez uma pausa no Instagram antes do lançamento do teste. Agora, quando ela publica, ela não está "obcecada com o número de coisas que eu recebi", ela me diz sobre o DM. "Acho que é porque eu sabia que outras pessoas vendo minhas fotos não podiam me avaliar preventivamente sobre o número de curtidas que eu tive na minha foto ou nos gostos versus a quantidade de tempo que uma foto foi postada."

Tanto Hall quanto Dusenbury se preocupam que os usuários se importem mais com o número na parte inferior de um post do que com o post em si e digam que a contagem oculta permite que as pessoas permaneçam focadas nas fotos. "Eu sou menos propenso a pré-julgar algo, olhando o número de curtidas primeiro e a foto real em segundo", disse Dusenbury. "Do lado oposto, há menos pressão para postar a foto perfeita na esperança de Likes incríveis, que eu acho refrescante."

As pessoas com quem falei disseram que se sentem mais livres para postar o que querem, em vez do que eles sabem que vai ter muitos gostos. Outro usuário, Nikola Lubura, diz que costumava deixar de postar fotos de si mesmo, mas está mais confiante agora que não se preocupa com as pessoas vendo sua contagem. "Agora eu não me concentro no número, mas nas pessoas", diz ele. “Eu olho e vejo quem gostou do meu post e não quantos. Antes, parecia uma grande competição e agora é relaxante e libertadora. ”

Para empresas ou criadores, a alteração não fez muita diferença. Suas contas ainda fornecem métricas altamente detalhadas, até quantas pessoas deixaram de seguir sua conta em um dia específico. Além disso, eles ainda podem ver o número de curtidas em seu próprio conteúdo e rastreá-lo.

Brenda Cardenas, que cria filtros de face de realidade aumentada para o Instagram, diz que essas métricas a tornam mais consciente de seu conteúdo, muito mais do que as que ela já fez. Uma semana, ela postou mais conteúdo pessoal sobre sua carga de trabalho, e ela começou a ver unfollows acima do usual, o que a fez pensar que seu conteúdo era ruim. Na verdade, as fotos tiveram bom desempenho e tiveram muitos gostos. "Sem ver essa informação, e apenas vendo o unfollows, deixou um sentimento ruim", diz ela sobre DM. “Remover dados não é a solução para remover a pressão.”

Cardenas ainda pode ver seus gostos, é claro. Mas quando ela analisa suas análises, ela se concentra mais em deixar de seguir e em sua conta geral do que em qualquer postagem individual. Como repórter Kaitlyn Tiffany aponta em The Goods by Vox esconder gostos não faz doer influenciadores a uma vida livre de patrocínio. Os dados em torno de curtidas e engajamento ainda vivem na plataforma, assim como sempre acontece. A única diferença é que os usuários sabem que sua contagem é oculta.

Os gostos são parte integrante do Instagram desde o começo; eles construíram pessoas e as derrubaram. Eles servem como um validador de conteúdo. Embora esconder gostos possa ter sido uma mudança abrupta e indesejada, os usuários parecem estar adorando, e isso pode se tornar uma das mudanças mais profundas que a plataforma fez em anos.



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