Jake Paul, "casamento" de Tana Mongeau é parte de um fenômeno maior do YouTube


  

Após meses de vlogs, Instagram Stories e intensa formação, as estrelas do YouTube Jake Paul e Tana Mongeau trouxeram seus amigos mais próximos, famílias, centenas de estranhos, milhares de espectadores on-line e uma equipe completa de câmeras da MTV para Las Vegas no domingo para assistir os dois criadores controversos "casar". O resultado é uma previsão preocupante, mas inevitável, do que vem depois para as maiores personalidades do YouTube e para a plataforma como um todo.

O casamento deles foi sem dúvida o evento de influência do ano, mas tendo como pano de fundo que tudo foi orquestrado para a série MTV de Mongeau, Tana Turns 21 . Não há provas de que a dupla juridicamente se casou, ou prova de que eles permanecerão juntos além do tempo de vida do schtick. Até mesmo Logan Paul, irmão mais velho de Jake e companheiro YouTuber, não acredita que seja real. Nada disso importa para mais de 66.000 pessoas que gastaram $ 50 em uma transmissão ao vivo da cerimônia como se fosse uma luta de boxe de pay-per-view mas tudo que levava ao Um grande momento foi um desvio do que fez o YouTube funcionar em primeiro lugar.

Em 2019, a autenticidade foi substituída por pompa e as relações com os telespectadores foram manipuladas para fazer com que o público se importasse com algo produzido descaradamente para gerar lucro. Tudo deveria parecer real, mas nada aconteceu. Todo o relacionamento de Paul e Mongeau se tornou o epítome de todo reality show. Este também é o próximo passo para os criadores de conteúdo do YouTube.

A própria Mongeau está disposta a admitir que o artifício tradicional das celebridades é algo que ela está ativamente cortejando com sua fama no YouTube. “Eu me lembro de ter 13 anos de idade e, literalmente, quando os Kardashians foram ao ar pela primeira vez, dizendo: 'Eu sou feito para essa merda. Como eu sou feito para reality shows, "Mongeau disse Teen Vogue no início deste ano .

Apesar de Mongeau ter dito à Teen Vogue que ela é totalmente transparente com seus fãs, acrescentando que ela quer “dar a eles o meu eu mais autêntico e crasso”, é difícil dizer quanto disso é verdade. quando tudo em torno de seu relacionamento com Paul este mês parece falso. Mongeau e Paul podem se safar porque os seus eus online se transformaram em personalidades maiores do que a vida. Eles se redataram como astros da TV e trouxeram essa energia para a comunidade do YouTube.

“O que estamos vendo com Tana é ela desistir dessa autenticidade e liberdade para trabalhar com a MTV e crescer ainda mais”, Christopher Boutté, comentarista do YouTube e autor de um novo livro sobre criadores disse The Verge . “Eu acho que Jake Paul viu esta oportunidade com Tana cruzando o mainstream, e Jake Paul está tentando entrar nisso.”

Não deve parecer tão incomum. A comunidade do YouTube tomou emprestado a ferramenta de narrativa mais inovadora do reality show – confessionários – para criar o que o mundo inteiro agora entende como vlogging moderno. Funcionou muito bem. No entanto, à medida que o formato de vlogs saiu de moda, os criadores de conteúdo agora procuram maneiras novas e criativas de continuar relevantes e atrair a atenção das pessoas. Para criadores como Paul e Mongeau, isso significa um retorno às armadilhas do reality show.

Não são apenas cerimônias de casamento e compromissos curtos que estão roubando do TLC, MTV ou E! mostra também. Kian e JC, dois criadores de conteúdo populares do YouTube conhecidos por sua elaborada série, recentemente iniciaram sua própria versão do Big Brother. “Reality House” leva alguns dos mais notáveis ​​YouTubers que trabalham hoje – incluindo a vlogger Trisha Paytas, que começou em reality shows – e os coloca em competição. O competidor vencedor sai com US $ 25.000. Os episódios são lançados todas as semanas e são editados para parecerem The Bachelor ou The Real World .

Um dos grandes problemas enfrentados pela comunidade do YouTube, e um dos seus maiores usuários tem lutado há anos, é uma sensação de que as redes tradicionais estão começando a dominar a plataforma e eclipsar criadores independentes, argumentou Boutté. YouTubers, como Mongeau, sentem que precisam se juntar à MTV para impulsionar suas carreiras, disse ele, enquanto outros YouTubers tentam imitar produções maiores, realizando seus próprios programas no estilo reality TV ou produzindo produções mais elaboradas.

Jimmy "MrBeast" Donaldson é um exemplo perfeito da nova direção do YouTube. Donaldson, que construiu uma reputação dando grandes quantias de dinheiro para pessoas inocentes e às vezes totalmente estranhos, traz mais espectadores e assinantes aumentando constantemente as apostas. O grupo de pesquisa ScaleLab informou que Donaldson passou de ter cerca de 20 milhões de visualizações mensais e 2 milhões de assinantes no início de 2018, mas terminou o ano com 200 milhões de visualizações mensais e mais de 12 milhões de assinantes.

“Eu acho que enquanto muitos YouTubers estão reclamando sobre grandes produções vindas de redes tradicionais, e tendo que fazer suas próprias grandes produções para acompanhar, eles estão fazendo esses vídeos porque é algo que as pessoas estão procurando, Boutté disse. "Eu acho que você tem essas pessoas como Tana e Jake, e eles estão apenas evoluindo a plataforma."

O que está acontecendo agora, e o que continuará a acontecer, é um desvio da autenticidade que definiu os criadores de conteúdo do YouTube durante a maior parte da última década em produções mais polidas, mas encenadas. Ironicamente, é uma reminiscência do que o YouTube tentou fazer anteriormente com os originais do YouTube Red o que daria aos seus principais criadores dinheiro e espaço para fazer mais programas de "prestígio".

Não acontecerá de imediato, mas muitos dos principais criadores de conteúdo do YouTube provavelmente começarão a trabalhar com redes maiores ou produzirão suas próprias séries de alto nível que imitam os programas de TV mais tradicionais. Até o próprio Paul se referiu aos seus próprios vídeos como WWE em uma entrevista com New York Times . "As pessoas sabem que é falso e é uma das maiores coisas do entretenimento", disse Paul sobre o wrestling profissional.

As coisas estão mudando constantemente no YouTube. Os novos criadores criam tendências diferentes, à medida que outros criadores de conteúdo deixam de trabalhar ou passam a trabalhar em outros projetos não relacionados à plataforma. A única questão que Boutté tem com essa mudança na cultura do YouTube é que, enquanto os criadores trabalham para criar vídeos mais fictícios ou exagerados baseados em suas vidas, os espectadores mais jovens ficam imaginando o que é real e falso, prejudicando o nível de confiança que sustenta. muitos desses relacionamentos parasociais . Isso vai mudar, acredita ele, mas vai levar tempo para as pessoas acostumadas com o passado do YouTube alcançarem seu futuro, pensa Boutté.

"Levará mais uma década até que as pessoas percebam que isso está acontecendo no YouTube."



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