Juul interrompe a publicidade nos Estados Unidos e substitui o CEO


  

Juul, um dos pesos pesados ​​do cigarro eletrônico em apuros, está agitando suas práticas de liderança e marketing, à medida que a empresa enfrenta um crescente escrutínio regulatório. Juul anunciou na quarta-feira que o CEO Kevin Burns está sendo substituído por K.C. Crosthwaite, executivo da empresa de tabaco Altria, que comprou 35% da Juul em dezembro .

No mesmo anúncio, Juul declarou que está "suspendendo todas as propagandas, impressos e publicidade de produtos digitais nos EUA". seguem a liderança da CNN e proíbem a publicidade de cigarros eletrônicos, incluindo Juul, de suas redes.

O marketing é um assunto particularmente delicado para Juul, que está sendo investigado atualmente pela Comissão Federal de Comércio por suas práticas de marketing . Vários estados e a Food and Drug Administration também estão investigando os métodos de publicidade de Juul . O FDA, em particular, descobriu recentemente que Juul promoveu ilegalmente seu produto como sendo menos nocivo que os cigarros comuns. A empresa também está enfrentando uma investigação criminal por promotores federais na Califórnia mas a natureza dessa investigação permanece desconhecida.

A decisão de Juul de promover seu marketing não é nova para a empresa. Em 2018, quando o FDA discutiu pela primeira vez a proibição de produtos com sabor de cigarro eletrônico, a empresa retirou todos os de seus produtos com sabor das prateleiras e fechou suas contas de mídia social .

Juul também tem sido alvo de um exame minucioso por parte de autoridades de saúde pública desde o ano passado quando dados mostraram que 3,6 milhões de estudantes do ensino médio e do ensino médio nos Estados Unidos usavam e-cigarros – um enorme aumento no consumo de cigarros eletrônicos. ano anterior – com a maioria das crianças dizendo que usavam produtos com sabor. O cirurgião geral dos EUA logo aumentou a pressão, declarando a juventude vaping uma epidemia em um raro comunicado que mencionava especificamente as vendas vertiginosas de Juul e o alto conteúdo de nicotina.

Em 2018, a FDA decretou que a maioria dos sabores doces de vapes eram restritos a lugares onde pessoas com menos de 18 anos não podiam fazer compras livremente, mas isso impediu a proibição total de produtos aromatizados. Este ano, aumentou a atenção do público sobre o setor, que é parcialmente impulsionado por um surto de lesões nos pulmões relacionadas a vaping que assustou especialistas em saúde pública.

As duas questões separadas de saúde pública – vapagem de menores e surto – levaram os governos a aprovar rapidamente regulamentações nas últimas semanas. A Índia anunciou recentemente uma proibição completa de produtos de cigarro eletrônico em face de sua epidemia vaping de jovens . Nos EUA, vários estados anunciaram proibições de produtos de cigarro eletrônico, incluindo Michigan, que anunciou uma proibição de vapes com sabor e restrições de marketing para empresas de cigarro eletrônico, e Massachusetts, que acaba de anunciar que estava proibindo todos os produtos de cigarro eletrônico por quatro meses.

Em nível federal, o governo Trump instruiu o FDA a adotar uma postura mais severa em relação ao vaping, proibindo potencialmente produtos vape com sabor em todo o país . No comunicado de hoje, Juul disse que não iria combater a política da FDA. A empresa está “abstendo-se de fazer lobby junto à Administração em seu esboço de orientação e comprometendo-se a apoiar e cumprir totalmente a política final quando eficaz.”

Há muito tempo que Juul mantém seus produtos destinados a pessoas que desejam parar de fumar, embora sua eficácia como ferramentas para parar de fumar ainda esteja no ar . Em uma entrevista da CBS no mês passado, o então CEO Burns disse a não-fumantes para não pegar o produto da empresa. "Não vape", ele disse. "Não use Juul."



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