MrBeast mudou o YouTube e lançou um gênero inteiro de conteúdo de dublê caro

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MrBeast realizou uma façanha que nenhum outro criador de conteúdo individual alcançou na história do YouTube: ultrapassando 10 milhões de visualizações em cada vídeo que ele postou por mais de um ano. Agora as pessoas estão tentando imitar sua ascensão ao topo.

No início de 2017, MrBeast nome real Jimmy Donaldson, começou a disparar em popularidade, seus vídeos ficando maiores e mais ambiciosos ao lado da nova audiência. Donaldson começou a publicar vídeos de 12 horas de si mesmo realizando tarefas longas, mas mundanas (como ler todas as palavras do dicionário), e progrediu para performances de dublês muito mais espetaculares. Ele se tornou conhecido por vídeos de desafio em larga escala, desgastantes e caros, com premissas que incluem “ Pagar às pessoas US $ 10.000 para comer pimenta fantasma, ” “ Comprei tudo em uma loja ,” e " O último a remover a mão, ganha a casa. " Eles ajudaram seu canal a crescer de 100.000 para 25 milhões de assinantes em menos de dois anos.

O YouTube mudou sob a influência de Donaldson, com desafios de grandeza e ofertas de dinheiro patrocinadas por patrocinadores se tornando uma sensação da noite para o dia. Outros YouTubers, como Azzyland e MindofRez, também seguiram as idéias de Donaldson, adicionando suas próprias opiniões a alguns de seus vídeos mais populares ou às vezes dando um passo adiante para parodiá-los. Em um exemplo, o canal Tiana publicou um vídeo reencenando exatamente o mesmo desafio que Donaldson fez cinco meses antes. O vídeo, "O Último a Sair da Piscina de Gosma", rendeu a Tiana mais de 2 milhões de visualizações. Outro YouTuber, Carter Sharer, copiou o desafio "Último a deixar telhado" de Donaldson e obteve mais de 12 milhões de visualizações no processo.

Os desafios são apenas uma parte dos formatos que Donaldson popularizou. Outros vídeos incluem comprar o máximo possível de um produto e usá-lo de maneira absurda. Por exemplo, um dos vídeos mais populares de Donaldson é "Coloquei milhões de centavos no quintal do meu amigo".

Esse estilo de vídeo é algo que o co-fundador da YouTuber e da Smosh, Anthony Padilla, se refere a “YouTube de viciados no YouTube”. Efetivamente, um criador gasta uma quantia exuberante de dinheiro em uma quantidade absurda de produto – 1 milhão de blocos Lego vermelhos ou 10.000 libras de gelo seco – que deve ser usado em um vídeo, e a pura extravagância e estranheza atraem visitantes curiosos.

"Não importa mais qual é o item ou o tópico do vídeo", disse Rob Wilson, criador e analista do VidIQ no YouTube, ao The Verge . "Eles estão fascinados com o que [Donaldson] faz. Ele tem as idéias de um garoto de 12 anos e as transforma em realidade de uma maneira que os YouTubers nunca fizeram antes. ”

Ninguém aperfeiçoou o modelo como Donaldson, mas isso não impediu outros de tentar. Um criador, em particular – Morgan "Morgz" Hudson – atraiu ira da comunidade de criadores por causa de suas tentativas de copiar as cenas de ação de Donaldson. Hudson usou miniaturas extremamente semelhantes ao recriar alguns dos vídeos mais virais de Donaldson, incluindo passar uma noite na prisão como parte de um desafio. Membros de coletivos populares do YouTube como Faze Clan gritaram Donaldson em suas próprias versões de seus vídeos, incluindo acrobacias como "Pagando por tudo o que você pode carregar".

"Há algo no cérebro humano que é apenas 'Oh meu Deus, existem tantas coisas que preciso ver'", disse Padilla em um vídeo que examina a ascensão de imitadores MrBeast. "Não há dúvida de que assistir alguém desperdiçar um monte de dinheiro, fazendo algo ridículo com um monte de coisas, é fascinante."

As pessoas têm um fascínio inerente em assistir ao extremo, disse Wilson. Enquanto a maioria dos criadores de conteúdo não consegue igualar os hábitos de consumo de Donaldson – a maior parte de seu dinheiro vem de acordos de marca – nem pode obter os mesmos números de visualizações, há um incentivo suficiente para tentar, de acordo com Dallas Korol. O Korol é um YouTuber de longa data que conhece Donaldson desde 2012, quando jogava Xbox Live juntos. Embora Korol acredite que os YouTubers que tentam realizar as mesmas cenas que Donaldson encontram alguma alegria ao produzir esse tipo específico de conteúdo, ele também acredita que o potencial de ganhar dinheiro, a longo prazo, é um fator importante.

"Se eu assumisse o que as mentes da maioria dos YouTubers pensam, seria principalmente apenas para obter visualizações, porque eu não acho que alguém realmente goste de gastar US $ 10.000 em um vídeo", disse Korol The Verge "Mas você precisa ter alguma paixão e realmente quer fazê-lo, porque isso refletirá no seu vídeo se você não estiver se divertindo. Ainda é definitivamente 90% o desejo de obter visualizações. ”

Isso acontece a cada explosão de conteúdo popular, disse Korol. O conteúdo exagerado e a filantropia de Donaldson são apenas as últimas tendências. Quando Minecraft se tornou um grande ponto de foco no YouTube criadores que não são de jogos encontraram maneiras de aproveitar essas visualizações. Outros abandonaram o conteúdo principal do canal para se tornarem vloggers ou comentaristas de teatro. Os formatos de empréstimo não são totalmente desaprovados, mas a comunidade do YouTube o aprecia quando os criadores trazem entusiasmo e uma abordagem original ao mix, para que não pareça que estão fazendo isso pelas visualizações.

"Em última análise, acho que qualquer um pode fazê-lo porque MrBeast provou que este é um modelo de sucesso", disse Wilson a The Verge . "Provavelmente vai ser mais difícil de replicar porque não é mais uma ideia única. Ninguém está fazendo isso maior ou melhor que ele. ”

A conversa mudou na comunidade do YouTube de "quem se tornará o próximo MrBeast?" Para "o que vem depois do MrBeast?" Não há dúvida de que os espectadores do YouTube têm um apetite pelo estilo gigantesco de vídeos que ele faz, mas uma preocupação iminente sobre burnout, o custo financeiro de tentar constantemente melhorar seus vídeos mais populares e a concorrência de entrada apontam para uma mudança inevitável para Donaldson.

Muitos criadores de conteúdo do YouTube sentiram a mesma pressão para se adaptar. Felix "PewDiePie" Kjellberg deixou de ser um criador de jogos para revisar memes e voltar a um canal de jogos na última década. Wilson ressalta que o YouTube, como a moda, é cíclico.

"Se e quando o ciclo terminar, e se ele se tornar um tópico obsoleto, o Sr.Beast provavelmente será inteligente o suficiente para fazer a transição", disse Wilson. "Ele sobreviveu e prosperou no YouTube por anos. Isso não é coincidência. "

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