O anúncio de nada de Carl Pei revela o ponto fraco do OnePlus moderno

Carl Pei Nothing

Crédito: Nada (via The Verge)
Postagem de opinião de
C. Scott Brown

Hoje cedo, o cofundador da OnePlus Carl Pei finalmente revelou o nome de sua nova empresa: Nada. O apelido óbvio está gerando muita publicidade para o novo empreendimento. Isso é um verdadeiro feito, considerando que ainda não temos ideia do que é que o Nada criará. Pei apenas se comprometeria a Nothing sendo uma “empresa de tecnologia de consumo com sede em Londres”.

Sem qualquer compromisso formal da marca, não há praticamente nada a dizer sobre Nothing. No entanto, isso não significa que não haja muitas coisas interessantes acontecendo no comunicado à imprensa do Nothing e nas discussões de Pei sobre a empresa até agora. O retrocesso é que essas declarações lançam mais luz sobre a empresa que Pei deixou recentemente do que sobre seu novo empreendimento.

Quero destacar duas informações que aprendemos hoje e teorizar sobre como eles pintam uma imagem nada lisonjeira do OnePlus como está hoje.

Nada não vai “rotular novamente os produtos de outra pessoa”

OnePlus Nord N100 na mão mostrando a parte de trás do telefone com desfoque de fundo ondulado

Nord N100
Crédito: Ryan-Thomas Shaw / Autoridade Android

Uma entrevista com Carl Pei lançada em The Verge em conjunto com o anúncio formal de Nada. The Verge tentou extrair qualquer informação que pudesse sobre o Nothing de Pei, mas ele não se mexeu. Ele tinha algumas informações enigmáticas, que postamos aqui:

“[Nothing is] uma empresa totalmente independente de propriedade de nossa equipe fundadora e de nossos investidores ”, afirma Pei, com departamento próprio de P&D. E apesar de usar fabricantes terceirizados para construir seus dispositivos, Pei diz que Nothing não vai apenas “rotular novamente os produtos de outra pessoa”.

Qualquer pessoa que siga o mundo da tecnologia de perto entenderá essa última linha como uma aparente escavação no OnePlus. Embora a empresa sempre tenha emprestado pesadamente da Oppo e de suas outras marcas irmãs sob a bandeira BBK (e, mais tarde, a bandeira OPLUS), a Oppo-ification do OnePlus só piorou com o passar dos anos. Em 2020, a empresa abandonou todas as pretensões e lançou dois “novos” telefones – Nord N10 e Nord N100 – que eram quase cópias carbono dos telefones Oppo.

Relacionado: A oposição do OnePlus está piorando

Coincidentemente, esses telefones foram lançados bem na época em que Carl Pei deixou a empresa. Declaração de Pei para The Verge sugere fortemente que parte do motivo pelo qual ele deixou a OnePlus pode ter a ver com essa atitude relaxada em relação à identidade de mercado da própria marca.

“Há uma razão pela qual muitos produtos no mercado são bastante semelhantes”

OnePlus 7 Pro vs OnePlus 6T vs OnePlus 6 backs esfolados

Pei continuou a jogar gás no fogo com outra declaração para The Verge. Ao explicar como o Nothing será independente, ele jogou esta bomba:

“Há uma razão pela qual muitos produtos no mercado são bastante semelhantes”, observa Pei. “É porque eles compartilham muitos dos mesmos componentes e os mesmos blocos de construção.”

Mais uma vez, isso parece ser uma advertência velada da OnePlus. Desde o início da empresa, há sete anos, tem havido muito escrutínio sobre como ela está conectada a outras marcas chinesas. É óbvio que o OnePlus não opera de forma totalmente independente. Por exemplo, o aniversário do OnePlus foi em 16 de dezembro de 2013. Em abril de 2014, a empresa já havia projetado e fabricado o OnePlus One. Claramente, uma startup totalmente nova não conseguiria isso sem ajuda séria.

Veja também: Telefones OnePlus: uma história de toda a linha da empresa até agora

Embora a natureza fechada de Pei nos impeça de chegar a quaisquer conclusões verdadeiras, não posso deixar de sentir que ele provavelmente ficou frustrado com os movimentos recentes do OnePlus no sentido de ser menos independente. Quando Pei foi cofundador da OnePlus, ele tinha apenas 24 anos. Com base nas citações, talvez seja o caso de ele sentir que a empresa iria começar obtendo uma pequena ajuda das marcas associadas e depois gradualmente se tornaria mais independente. A existência do OnePlus Nord N10 / N100 – bem como as semelhanças entre os designs OnePlus 9 que vazaram e o Oppo Reno 5 – sugerem que está longe da direção atual do OnePlus.

Carl Pei está apenas atiçando as manchetes?

nada logo

Crédito: Nada

Eu poderia sentar aqui e dissecar tudo que Pei revelou hoje por um longo tempo. Mesmo que precisemos extrapolar um pouco devido à sua incrível habilidade em jogar suas cartas perto do peito, uma coisa é absolutamente certa: Carl Pei deixou o OnePlus e não tem vergonha de usar isso para empurrar o Nothing.

Com isso em mente, é muito possível que Pei esteja apenas jogando um jogo de relações públicas. Talvez ele tenha deixado a OnePlus não por frustração com a direção da empresa, mas por outros motivos. Talvez suas declarações hoje não sejam críticas específicas a seu antigo empregador, mas simples advertências da indústria de tecnologia em geral. Eu não sei.

Pei é um mestre em construir hype.

Eu sei que Pei é um mestre em construir hype. Enquanto ele estava com o OnePlus, suas entrevistas de pré-lançamento e anúncios sempre revelavam apenas o suficiente para fazer as pessoas salivarem, mas não o suficiente para que elas tivessem um controle real do produto. Isso foi algo que ele colocou totalmente em prática na construção do OnePlus Nord – um projeto que ele liderou enquanto estava na empresa. A campanha de relações públicas resultante para o meio-ranger foi tão extensa quanto exaustiva. Claramente, ele está pronto para usar essas mesmas habilidades com o Nada.

O truque que ele precisa fazer agora é usar sua conexão com o OnePlus para exagerar no Nothing, mas não se tornar dependente disso. Pei é inteligente o suficiente para saber que ele não pode ser “o cara que deixou OnePlus” para sempre. Ele precisa forjar uma nova identidade se quiser que o Nada se mantenha por conta própria. Afinal, se minhas teorias sobre sua saída da OnePlus estiverem corretas, a última coisa que ele desejaria é ficar em dívida com outra marca.



Source



Deixe uma resposta

%d blogueiros gostam disto: