O CEO do Faze Clan fala sobre problemas crescentes, expansão global e ações judiciais


  

Na entrevista desta semana em The Vergecast editor-chefe da The Verge Nilay Patel e a repórter de Verge Julia Alexander sentam-se com o CEO / co proprietário do Faze Clan, Lee Trink.

Fundada por jogadores de e-sports, Faze é uma agência de marketing e-sports / merchandising / influenciador all-in-one e fenômeno cultural. Lee fala sobre como ele administra uma empresa multifacetada, desde dores crescentes enquanto trabalha com talento até dependência de plataformas e venda de roupas.

Abaixo está um trecho da conversa levemente editado.

Nilay Patel: Tudo bem, vamos começar do começo. O que é o Clã Faze?

Lee Trink: O que é o Faze Clan? O Faze Clan é uma organização de jogos que está realmente dividida em duas partes. Há a parte que é meio que a palavra da moda de 2019, do e-sports, que é o lado competitivo em que competimos em seis jogos diferentes. Temos seis equipes que compõem cerca da metade dos membros do Faze Clan, cerca de 35 dos nossos membros. E depois há a segunda parte, que é os criadores de conteúdo. Estamos fazendo vídeos do YouTube, transmitindo em plataformas como Twitch e Mixer, no Snapchat. Criamos histórias de IG em que criamos conteúdo sobre jogos ou jogos adjacentes, coisas relacionadas a crianças que gostam de jogos ou pessoas que gostam de jogos e apenas seus interesses. Passei vários anos tentando explicar às pessoas fora dos jogos que eles deveriam prestar atenção nos jogos e eles deveriam prestar atenção no que está acontecendo.

E eu usei uma espécie de e-sports como a ponta dessa lança, porque era um assunto quente. Mas agora o que começo a reposicionar para as pessoas é falar de jogos como entretenimento e jogos como estilo de vida, o que é um conceito ainda mais difícil de entender, certo? Eu acho que houve um momento “do que diabos”, “Espere um segundo. As pessoas estão sendo pagas para competir em videogames? As pessoas ganham dinheiro com isso? Isso é uma coisa, certo? ”Então, tudo bem, agora todo mundo sabe que é uma coisa. Agora, o que estou explicando é: "Não, isso é realmente uma cultura". É como o estilo de vida que envolve a cultura do skate, mas é maior.

Comparo-o ao hip-hop e não sou o único. Eu tive conversas com pessoas realmente importantes da indústria da música que também fizeram a mesma comparação porque, da mesma forma, o hip-hop era um gênero musical e, quando começou, era o que as pessoas pensavam. Mas na verdade era muito, muito mais. E as pessoas identificaram isso com esse estilo de vida e cultura e construíram suas vidas em torno do que isso significa. E é isso que está acontecendo com os jogos agora. O jogo é … digo muitas vezes que o jogo impulsionará a cultura e o estilo de vida nesta próxima década, com certeza, provavelmente além. Mas esse é um conceito que acho que a maioria das pessoas realmente não entende.

Julia Alexander: Bem, e acho que para resumir um pouco mais, você tem uma maneira realmente interessante de explicar Faze. Você tem uma abordagem em três frentes, que é que Faze é como o Lakers, como a MTV e como o Supreme. Então, divida isso um pouco para as pessoas que ainda ouvem: “Eu recebo que as pessoas sejam pagas para jogar videogame. O que é Faze? ”

Certo. Então esse é o tipo de parte do Lakers, certo? [The] Os Lakers são um time competitivo de basquete. Somos uma organização competitiva de e-sports. Temos equipes que treinam, comparecem a torneios e competem por troféus e por dinheiro. Então essa é a comparação. Essa é a linha direta lá. A comparação com a Supreme é que também somos uma marca de vestuário e vamos ramificar para outros bens de consumo. Mas – e Supremo é específico, pois Supremo é a definição desse modelo de besteira. E nos comportamos assim. Nosso vestuário se comporta assim. Tivemos quedas de roupas individuais nas quais vendemos quase US $ 2 milhões em roupas em um dia.

JA: Vocês fecharam parte do Soho [New York City] há algumas semanas.

Sim, nós fizemos. Isso foi por volta da Fortnite Copa do Mundo. Tivemos um pop-up no Soho, e quero dizer honestamente, ficamos chocados com essa reação. Havia milhares e milhares de crianças que apareceram. Estávamos implorando aos policiais que nos deixassem ficar abertos por uma hora para que as crianças pudessem entrar e conhecer os caras. E foi incrível. E assim comandamos esse tipo de emoção em torno de nossas roupas. E depois há a comparação da MTV e dois componentes. Então, criamos conteúdo essencialmente diariamente para atingir muitos fãs. Nossa pegada coletiva de mídia social ultrapassa os 200 milhões. E o consumo em torno do conteúdo é de cerca de 500 milhões de visualizações por mês.

É como uma rede a cabo. E a outra parte dessa comparação não é sobre a MTV agora necessariamente, mas a MTV no auge realmente falou por essa geração. E eles realmente definiram o que era aquilo – era realmente a Geração X na época – o que eles faziam. Eles eram a voz deles. E é assim que vejo o Faze Clan. Nós somos a voz desta geração atual de jogos. Nós os entendemos exclusivamente. Criamos conteúdo especificamente para eles. E, no momento, está nas plataformas como YouTube, Twitch, Snap e Instagram, mas é o começo. Não estamos limitados às plataformas. Podemos criar conteúdo de qualquer tamanho diferente, desde que seja autêntico para quem somos, e desde que seja algo que agrade ao público.

NP: Então, eu quero mergulhar nas plataformas. Não há nada que eu goste de falar com executivos de mídia mais do que como derrotaremos as plataformas juntas como uma frente unida. Mas você realmente estava no negócio da música. Você foi o presidente da Capitol Records, trabalhou com alguns dos maiores artistas do mundo. Como você foi CEO de vários jogadores de videogame?

Então, cerca de quatro anos e meio atrás, alguém que trabalhou para mim me trouxe a idéia e realmente me mostrou um artigo. O artigo era principalmente sobre a audiência das finais do League of Legends e ele fez a sugestão e disse: "O que você acha de entrarmos em um time ou times?", Ele disse na época. . Nós meio que mostramos o quão pouco entendíamos naquela época, porque dissemos: “Ah, sim, equipes. Vamos gerenciar equipes. ”E isso realmente nos colocou no caminho, e comecei a ligar para pessoas que conhecia por dentro. Foi realmente o WME quem esteve envolvido no ELeague e, por causa do negócio da música, tive um ótimo contexto lá. E eu disse: "Ei, eu estou interessado neste espaço. Você pode me conectar com o seu pessoal? ”E eles finalmente me conectam ao Faze Clan.

Eu realmente comecei como consultor e depois tive pessoas que trabalhavam para mim em tempo integral trabalhando no Faze. E então, quando a indústria explodiu, quando comecei a realmente entender a amplitude e a profundidade do que o Faze Clan era e o que poderia ser, tomei a decisão de fechar minha empresa de gerenciamento de músicas, porque foi o que fiz depois do Capitol. Eu tinha minha própria empresa de gestão. Decidi me afastar desse negócio e fazer isso em tempo integral.



Source link



Os comentários estão desativados.