O plano de US $ 3 para celular da Netflix é crucial para seu sucesso na Índia


A Netflix não tem tido muito impulso na Índia, mas está procurando mudar isso plano agressivo somente para celular.

A Netflix teve um trimestre menos do que estelar, trazendo apenas 2,7 milhões de assinantes em todo o mundo contra uma projeção de 5 milhões. O serviço de streaming perdeu assinantes nos EUA pela primeira vez em quase uma década, e com esse mercado em particular atingindo um ponto de saturação, a Netflix está cada vez mais buscando crescimento em outras regiões.

A Índia é um mercado óbvio apenas por causa de sua grande escala, e embora a Netflix tenha feito sua estréia no mercado há três anos, ela não ganhou muita força no país . Muito disso tem a ver com o preço: o plano mais acessível da Netflix na Índia custa ₹ 499 (US $ 7,25), colocando o serviço fora do alcance da maioria dos clientes em potencial. Para colocar as coisas em contexto, Hotstar – a principal plataforma de streaming de vídeo da Índia – custa ₹ 999 ($ ​​14,50) a ano fornecendo acesso ilimitado ao seu catálogo em HD, bem como ação esportiva ao vivo. Uma assinatura Prime custa o mesmo valor e você recebe entregas de dois dias na Amazon, além de acesso gratuito ao Prime Video.

A Netflix está agora procurando modificar a situação lançando um plano somente para dispositivos móveis para clientes no país. O plano custa ₹ 199 (US $ 3) por mês e permite que os usuários transmitam conteúdo SD em um dispositivo móvel ou tablet. Isso representa menos da metade do custo do plano Básico, mas há uma ressalva: se você estiver no plano somente para celular, não será possível transmitir conteúdo para outro dispositivo.

   O plano de apenas US $ 3 para celulares é a melhor aposta da Netflix para fazer incursões no mercado indiano.

Dito isso, é uma jogada inteligente da Netflix lançar um plano somente para celulares na Índia. Afinal, a Índia é um mercado de primeiro celular, e a grande maioria do consumo de multimídia acontece em smartphones. A Netflix está bem ciente desse fato, pois mencionou que, em porcentagem, mais pessoas se inscrevem a partir de dispositivos móveis da Índia do que em qualquer outro lugar do mundo e que mais membros transmitem conteúdo de dispositivos móveis do que qualquer outro mercado.

Nesse cenário, é óbvio que a Netflix escolheu a Índia como um testbed para seu plano somente para celular. O serviço testou o plano no país no início deste ano, e novos membros agora podem optar pelo nível. Embora não haja nenhuma opção para transmitir ou espelhar conteúdo para outro dispositivo, você pode baixar seus programas de TV e filmes favoritos para visualização off-line, e o plano também funciona com tablets.

Do diretor de inovação de produtos da Netflix, Ajay Arora:

   Nossos membros na Índia assistem mais em seus celulares do que em qualquer outro lugar do mundo – e adoram baixar nossos programas e filmes. Acreditamos que esse novo plano tornará a Netflix ainda mais acessível e melhor adequada às pessoas que gostam de assistir em seus smartphones e tablets, tanto em viagem como em casa.

Em suma, esta é a primeira investida agressiva da Netflix no mercado indiano, e o serviço está apostando que o preço acessível combinado com sua incursão na programação original na região permitirá que ele finalmente pegue alguns assinantes. O plano somente para celulares está sendo lançado a tempo para a segunda temporada de Sacred Games – a primeira série original em hindi da Netflix – que será lançada em 15 de agosto, Dia da Independência da Índia.

A Netflix, sem dúvida, estará impulsionando o plano somente para celulares a clientes em potencial nas cidades de nível 2 e 3 antes da próxima temporada. No apuração dos lucros do segundo trimestre de 2019, o principal executivo de conteúdo da Netflix, Ted Sarandos, disse que a Índia é um jogo de longo prazo, com o serviço investindo muito dinheiro em conteúdo original sob medida para a região:

   E temos visto constantes – bons aumentos constantes no engajamento com os espectadores indianos, que achamos que podemos continuar construindo. O crescimento nesse país é uma maratona. Então, estamos nisso por muito tempo e estamos vendo um bom progresso constante.

Isso é bom, porque mesmo a ₹ 199, o Netflix é o serviço de streaming de vídeo mais caro do mundo. Depois, há o fato de que o plano somente para celular é limitado ao streaming na definição padrão, com outros serviços fornecendo transmissão em HD a um preço mais baixo. A Netflix está apostando em sua programação original para ser o diferenciador, e teremos que esperar e ver se esse movimento vale a pena. Por enquanto, este é um passo na direção certa.

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