O Spotify começará a usar publicidade direcionada para podcasts


O Spotify está a caminho de se tornar uma rede de podcast.

O que você precisa saber

  • O Spotify começará a usar publicidade direcionada para podcasts.
  • A inserção de anúncios em streaming segmentará anúncios para ouvintes de podcast com base nos dados do usuário.
  • Isso inclui idade, sexo, dispositivo e comportamento de escuta.

O Spotify começará a usar publicidade direcionada para podcasts, de acordo com um relatório de The Verge.

O relatório observa:

   O Spotify começará a usar grandes quantidades de dados do usuário para exibir anúncios direcionados dentro de seus podcasts exclusivos. A publicidade direcionada continua sendo um novo terreno para os podcasts, e o anúncio define o Spotify para potencialmente se expandir além de seus próprios shows e começar a colocar anúncios no conteúdo de outras redes. Se continuar, o Spotify pode se tornar uma rede de anúncios de podcast completa.
  
   Com a tecnologia chamada Streaming Ad Insertion, o Spotify diz que começará a inserir anúncios em seus shows em tempo real, com base no que sabe sobre seus usuários, como onde estão localizados, que tipo de dispositivo eles usam, e sua idade, da mesma forma que a rede mais ampla opera. O Spotify já automatiza a inserção dinâmica de anúncios no lado musical de seus negócios, agora está expandindo e aprimorando essa tecnologia para podcasts.

As notícias significam que os usuários que ouvem os mesmos podcasts começam a ouvir anúncios diferentes, direcionados a eles com base em interesses, idade, sexo, localização e outros pontos de dados. É relatado que as marcas que usam os anúncios direcionados do Spotify também receberão dados mais detalhados em troca dos anúncios típicos de podcast e incluirão quantas vezes os ouvintes ouviram um anúncio, alcance e percepção anônima.

O Verge observa a posição única do Spotify, pois possui muito mais dados sobre seus usuários do que a maioria dos tocadores de podcast, graças ao que sabe sobre seus gostos musicais. Até agora, a maior parte da publicidade de podcasting era incluída nos próprios podcasts, para que as empresas pudessem inserir anúncios à medida que as pessoas ouvissem e monitorassem sua eficácia dessa maneira. Os usuários que baixarem podcasts no Spotify não ouvirão anúncios direcionados, pois isso requer uma conexão ativa com o servidor.

De acordo com o relatório, o Spotify diz que "muito poucos clientes" fazem o download de episódios e, nos casos em que as pessoas fazem o download, ele volta ao seu método atual de publicidade, que é predeterminado.

O relatório observa que atualmente a publicidade para ouvintes de podcast está bastante nublada, com dados provenientes de muitos lugares diferentes, incluindo pesquisas, e o sucesso é medido de várias maneiras diferentes.

O relatório observa ainda:

   O Spotify deixou claro que o podcasting é uma área em que ele vê um enorme potencial de crescimento. A empresa investiu em várias startups de podcasting no ano passado para criar um catálogo de shows exclusivos e, diferentemente de seus negócios com música, o Spotify não precisa pagar um rótulo sempre que alguém escuta um desses episódios. O Spotify tem apenas o custo inicial de criar episódios de podcast, que geralmente são relativamente baratos de fazer, e pode continuar ganhando dinheiro com seu catálogo antigo. (Usuários premium também ouvem anúncios de podcast, ao contrário de quando ouvem música.)

Pode ser que a oferta de publicidade em podcasting mais direcionada possa colocar o Spotify à frente de outras redes, com criadores de conteúdo e anunciantes provavelmente atraídos se o Spotify puder provar que sua publicidade é mais eficaz do que outras redes, aumentando os preços e a personalização. No entanto, o que resta saber é se alguns usuários podem optar por começar a baixar seus podcasts para se manterem distanciados da publicidade direcionada.





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