O Spotify 'pausará' anúncios políticos no início de 2020


  

Como o primeiro relatado pelo AdAge o Spotify disse na sexta-feira que "pausará" a publicidade política no início de 2020 em sua camada suportada por anúncios e seus podcasts originais e exclusivos, dizendo que não. possui recursos para verificar adequadamente esses anúncios.

"Neste momento, ainda não temos o nível necessário de robustez em nossos processos, sistemas e ferramentas para validar e revisar com responsabilidade esse conteúdo", afirmou a empresa em comunicado ao The Verge "Vamos reavaliar essa decisão à medida que continuamos a desenvolver nossas capacidades."

O Spotify não oferece anúncios em sua plataforma fora dos EUA. A empresa não diria AdAge quanta receita seus anúncios políticos geram, mas o senador Bernie Sanders (D-VT) e o RNC exibiram anúncios no Spotify no passado.

O Spotify se une a outras empresas de tecnologia que tentam lidar com a publicidade política antes das eleições de 2020. Em novembro, o Twitter pôs em vigor sua proibição de publicidade política, que proíbe conteúdo pago referente a candidatos, partidos políticos, legislação, regulamentação ou votação. Anúncios de comitês de ação política e organizações 501 (c) (4) também são proibidos no Twitter, mas a plataforma permite "publicidade baseada em causas" em algumas circunstâncias.

As restrições do Google à publicidade política entrarão em vigor em todo o mundo em 6 de janeiro. Suas regras limitam os anunciantes a segmentar pessoas com base em registros de eleitores públicos ou afiliação política, mas o Google ainda permitirá anúncios políticos com segmentação geográfica e anúncios políticos segmentados para dados demográficos, como idade e sexo. As novas regras do Google provavelmente terão um impacto significativo nos anúncios políticos; desde 31 de maio de 2018, a empresa publicou mais de $ 155 milhões em anúncios políticos nos EUA (o principal gastador até o momento da redação deste artigo é a campanha de 2020 do ex-prefeito de Nova York, Michael Bloomberg).

A decisão do Twitter de proibir anúncios políticos veio em resposta ao anúncio do Facebook de que não verificaria de fato as declarações em anúncios políticos em sua plataforma.



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