O sucesso do Witcher é retido pela estratégia de lançamento da Netflix em um mundo pós-Game of Thrones


  

The Witcher tem tudo o que precisa para ser o próximo sucesso da Netflix: material popular, uma campanha de marketing massiva, uma performance bem recebida de Henry Cavill e um meme icônico de a forma de a música de sucesso "Jogue uma moeda para o seu Witcher". No entanto, embora certamente popular, não parece que The Witcher se torne uma televisão "obrigatória" como outros sucessos recentes, como The Mandalorian na Disney + ou Watchmen na HBO. Pelo menos parte da razão pela qual a Netflix foi lançada: em um único lançamento que você pode comer – como quase todos os outros programas – em vez de um lançamento semanal mais tradicional.

Os lançamentos semanais têm vários benefícios para os fãs: conversas contínuas e focadas a cada semana em torno do episódio mais recente, uma chance de digerir e processar eventos e menos demandas de tempo dos telespectadores.

Ao encerrar todos os episódios de uma só vez, a Netflix sacrifica discussões semanais em torno de The Witcher por uma curta explosão de popularidade, após o que entra no vazio quando as atenções das pessoas são rapidamente capturadas pela atenção. próxima grande coisa. Esse tempo extra entre os episódios deixaria as visualizações aumentarem ao longo do tempo, à medida que mais pessoas ouvissem sobre o programa ou o analisassem publicamente para seus amigos.

Compare isso a uma versão semanal, como The Mandalorian que capturou uma explosão de atenção a cada novo GIF de Baby Yoda, ou as discussões e teorias que duravam uma semana e que iriam preencher o tempo entre os episódios de Watchmen . Nem todo mundo pode ter participado do The Mandalorian a princípio, mas quando todo mundo na internet começou a falar sobre isso e compartilhar GIFs, talvez estivesse disposto a tentar.

  


    
    
      
        

    
  

  

Os lançamentos semanais (em horários razoáveis) também transformam os programas de streaming no tipo de televisão que os espectadores assistem e assistem juntos, reagindo em tempo real. O cronograma semanal de lançamentos significa que todos estão aproximadamente no mesmo lugar da série; na maioria das vezes, ninguém está confuso sobre o motivo de a música do bardo ser importante, porque eles ainda não chegaram a esse episódio.

Um lançamento semanal também torna menos trabalhoso assistir a um show. Dê a alguém um episódio, com a promessa de mais, e você deu a ele algo pelo que esperar, sem exigir muito tempo de antecedência. A Netflix lança horas de conteúdo para os espectadores ao mesmo tempo, exigindo que eles assistam a tudo em uma sessão compulsiva pela qual o site era famoso.

  


    
    
      
        

    
  

  

Não é que The Witcher também não seja popular: pelo menos uma empresa de dados diz que é mais popular que The Mandalorian, pelo menos para sua primeira estréia no fim de semana, por Business Insider . Mas, mesmo que esse número esteja correto, é apenas uma semana, em comparação com os meses em que The Mandalorian dominou a conversa. Por quanto tempo The Witcher mantém esse sucesso sem novos episódios para levar os espectadores de volta e com muitos outros conteúdos novos esperando em suas filas?

Nada disso significa que a estratégia tradicional de "despejar tudo em um único dia" da Netflix nem sempre é eficaz. Algumas de suas séries originais – as três temporadas de Stranger Things, por exemplo, The Umbrella Academy ou qualquer uma das várias séries da Marvel que costumava fazer – são filmadas e projetadas como o que equivale a um único filme de 10 horas ou mais que, por acaso, possui intervalos de episódios convenientes. Embora os lançamentos semanais ainda façam mais sentido, pelo menos de uma perspectiva de compartilhamento de ideias, a estratégia de lançamentos é pelo menos compreensível, dada a natureza do conteúdo.

Houve um tempo em que a abordagem da Netflix era vista como uma lufada de ar fresco, especialmente em comparação às temporadas inchadas, de 24 episódios e meses que dominavam a transmissão tradicional. A estratégia da Netflix matou a crosta e prometeu uma experiência quase cinematográfica, onde todo o programa chegou ao mesmo tempo. Mas as temporadas de um programa de TV que duram horas não são filmes, e tentar forçar histórias episódicas em uma caixa cinematográfica simplesmente não funciona.

Mesmo entre os programas da Netflix, The Witcher em particular, parece projetado para um lançamento semanal, dado o estilo literal de "monstro da semana" que (pelo menos durante parte da temporada) ) vê Geralt ir a algum lugar e lutar contra algo em pedaços razoavelmente independentes. Acrescente as linhas do tempo distorcidas e desenvolva histórias, e você terá um programa quase personalizado para o Game of Thrones de hoje / Westworld / Indústria de chalés no estilo Watchmen que adora teorizar e debater sobre programas. É difícil ter uma série de podcasts Witcher por exemplo, quando toda a discussão acontece no decorrer de um fim de semana.



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