Obrigado Keurig, por inspirar uma geração de gadgets inúteis

Se eu tenho um desejo para 2020, é que vemos o fim do fluxo de gadgets que convencem os clientes a comprar um produto que requer ainda mais produtos para torná-lo funcional. Em vez de ser o “Uber para X”, como costumava querer toda startup de aplicativos, agora os fabricantes de IoT e de gadgets aspiram a um padrão ainda menos atraente: se tornar o Keurig de seu nicho de mercado.
O modelo Keurig era simples: compre a cafeteira e, em seguida, compre suas cápsulas de café K-Cup de marca única, separadamente. Embora o café esteja prontamente disponível em diversas formas, Keurig fez parecer que ter café disponível em porções únicas era de alguma forma superior a esperar que uma cafeteira por gotejamento preparasse seu java. Então as pessoas perceberam que o café na verdade não tinha um sabor tão bom e pior que as vagens não eram recicláveis ​​e criavam uma tonelada de desperdício. Keurig levou mais de uma década para introduzir cápsulas reutilizáveis ​​ que poderiam ser preenchidas com café a granel (e ainda há alguma disputa sobre se as cápsulas podem realmente ser recicladas ).

Obviamente, não veremos o fim desses aparelhos porque muitos produtos dependem do que os economistas chamam de “tarifa em duas partes”, onde você compra o produto (barbeador, dispensador de fio dental, cafeteira) e depois pague uma taxa por unidade pelos itens (lâminas, fio dental, cápsulas de café) que tornam o produto utilizável. Toda empresa de lâminas de barbear de assinatura descobriu isso: é por isso que a máquina de barbear geralmente é relativamente barata, mas as lâminas especializadas são caras.

O Juicero pode liderar a corrida pela maioria dos dispositivos sem sentido

Juicero

 

 

No entanto, os aparelhos que estão inundando o mercado (e o Kickstarter) agora são uma geração removida das lâminas de barbear, que na verdade levam < alguma precisão para fabricar . Os gadgets que eu estou reclamando são aqueles que tentam convencê-lo a gastar mais com um produto relativamente barato e prontamente disponível: dispensadores de fio dental com fio proprietário (são apenas string pessoal) ; latas de lixo com sacos de lixo especiais; até uma máquina de manicure que pinta cada unha individualmente usando – espere por ela – vagens de seu esmalte proprietário.

O campeão dos dispositivos inúteis, é claro, foi o espremedor Juicero, que teve quase o problema inverso: a máquina de US $ 700 (o produto) que espremia o suco das bolsas (itens por unidade) acabou por não ser necessário para o processo de sumo. Uma vez que as pessoas descobrissem que poderiam extrair o suco apenas apertando as bolsas (lol), Juicero fechou logo depois.

Sim, esses gadgets parecem bobos quando você percebe com que frequência eles vendem algo que você já possui. Mas Flosstime levantou US $ 1,2 milhão em duas rodadas de financiamento para o seu fio dental inteligente (depois do primeiro levantando US $ 50.000 + no Kickstarter); Townew levantou US $ 4,4 milhões por sua lata de lixo inteligente de US $ 105, que requer seus próprios sacos de recarga; e Coral acaba de arrecadar US $ 4,3 milhões em financiamento de risco para desenvolver seu dispositivo ainda em beta.

Assim, enquanto os capitalistas de risco acharem que há dinheiro a ser ganho com dispositivos tarifários de duas partes, é provável que essa tendência continue. Pelo menos, até que os consumidores percebam que estão sendo tocados.

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