Os anúncios de ações judiciais por danos causados ​​por drogas eram um problema muito antes de terem como alvo medicamentos para prevenção do HIV


  

O Facebook removeu anúncios de danos pessoais no início desta semana, que continham informações enganosas sobre medicamentos projetados para impedir a propagação do HIV, após meses de protestos de organizações LGBTQ como GLAAD, . ] Incentivar as pessoas em risco de HIV a tomar esses medicamentos é uma estratégia-chave nos esforços para reduzir a transmissão do vírus – portanto, a desinformação sobre esse medicamento é especialmente preocupante. Mas médicos e especialistas em saúde pública preocupam-se há anos com os riscos apresentados por anúncios semelhantes de advogados de danos pessoais, sem o mesmo nível de protestos públicos.

"Esses tipos de anúncios são ignorados há muitos anos", diz Liz Tippett, professora que estuda anúncios de lesões por drogas na Faculdade de Direito da Universidade de Oregon.

Os advogados gastam milhões em ações publicitárias que alegam que as pessoas foram feridas pelos produtos de uma empresa de medicamentos ou dispositivos médicos. Esses anúncios costumam aparecer na televisão e servem como uma maneira de atrair novos clientes. Os anúncios geralmente usam linguagem forte para destacar os possíveis danos ou riscos que acompanham um determinado medicamento – e esse idioma pode afetar o risco dos consumidores que pensam que um medicamento ou dispositivo médico é. A maioria dos anúncios não diz aos espectadores para falar com um médico, e alguns não divulgam que são patrocinados por advogados.

Nesse caso, os anúncios no Facebook foram criados por advogados de danos pessoais, movendo ações contra empresas farmacêuticas que fabricam o medicamento PrEP. Os anúncios afirmam que o medicamento é prejudicial. Os advogados alertaram que os anúncios afastaram os pacientes dos medicamentos preventivos, que são considerados altamente eficazes pelos Centros de Controle de Doenças.

Pesquisas mostram que esses tipos de anúncios de danos pessoais tornam as pessoas mais propensas a pensar que um medicamento ou dispositivo médico é arriscado e podem causar menos probabilidade de as pessoas decidirem preencher uma prescrição para um determinado medicamento . Em 2017, o Comitê Judiciário da Câmara dos EUA realizou audiências sobre práticas de publicidade e, em 2016, a American Medical Association apelou a anúncios para incluir avisos de que os pacientes deveriam falar com os médicos sobre quaisquer preocupações. eles têm.

Mas os pacientes não se mobilizaram antes para resolver o problema. "É muito incomum", diz Lars Noah, professor de direito da Universidade da Flórida. "Nunca chegou ao ponto em que uma comunidade de pacientes ativistas ficaria alarmada." Isso pode ser porque, antes desse ponto, os anúncios normalmente não tinham como alvo medicamentos tão importantes para a saúde pública quanto a PrEP. "Os medicamentos anunciados até o momento eram frequentemente comercializados, mas não tinham um alto valor terapêutico", diz ele.

A resposta a esses anúncios também se concentrou claramente no dano ao paciente, diz Tippett. "No passado, tentar fazer algo sobre esses anúncios era visto como uma tentativa de ajudar as empresas farmacêuticas", diz ela. "Este é o primeiro exemplo realmente claro de ver a defesa do consumidor como a resposta."

A colocação desses anúncios no Facebook suscita preocupações adicionais não vistas nos anúncios de televisão, ela diz: eles podem ser direcionados a grupos demográficos específicos, o que pode aumentar sua potência. Como na televisão, não está claro em muitos casos que os anúncios são patrocinados por advogados. "Geralmente, eles não contêm informações suficientes para ajudar as pessoas a ativar seus mecanismos de defesa natural para esse tipo de informação", diz ela.

O Facebook e outras plataformas de mídia social são os sites da próxima onda desses tipos de anúncios de drogas, diz Jesse King, professor assistente de marketing na Weber State University. "Acho que os advogados tentam descobrir como colocar esses anúncios online há algum tempo", diz ele. "Ouvi dizer que o uso deles está aumentando."

No entanto, as mídias sociais também podem ter facilitado a mobilização da comunidade que responde a esses anúncios específicos, diz Tippett. “Diz que quem o patrocinou, você pode rastrear de volta, e o Facebook possui um banco de dados de anúncios. Nada disso está disponível quando se trata de TV. De certa forma, há mais responsabilidade potencial porque há uma trilha de papel. ”

Nas mídias sociais, os grupos também podem executar anúncios de contador para neutralizar as mensagens de anúncios de lesões por drogas. Pesquisas mostram que a publicidade contrária pode ajudar a minimizar ou mitigar o impacto dos anúncios nas percepções de risco de drogas, diz ela.

Os protestos sobre os anúncios da PrEP e a resposta subsequente não sinalizam necessariamente uma mudança na maneira como as plataformas, os consumidores e os advogados lidam com os anúncios de danos causados ​​por drogas, diz Noah. O caso é provavelmente um erro: os anúncios dos advogados direcionaram um medicamento altamente eficaz e ativaram uma comunidade particularmente vocal em resposta. Ele não está otimista, pois provocará mudanças generalizadas. "Mas se isso acontecer, e levar a um olhar mais atento de toda a categoria de publicidade de medicamentos por advogados, acho que seria maravilhoso", diz ele.



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