Walmart vende ModCloth apenas dois anos depois de comprá-lo

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O Walmart está vendendo a empresa de roupas femininas e o varejista on-line ModCloth, apenas dois anos após a aquisição. A marca agora fará parte da empresa de investimentos Go Global Retail, embora continue a operar de forma independente.

"Esperamos que eles continuem na mesma direção de antes", disse Christian Feuer, diretor da Go Global Retail, ao The Verge . "Não acho que o cliente verá uma mudança. Se o fizerem, espero que fiquem felizes com o que vêem. ”

Susan Gregg Koger iniciou a ModCloth em 2002 como uma varejista de moda online independente. Era conhecida por lançar pessoas reais como modelos e por ser uma das primeiras marcas de roupas a assumir o compromisso No-Photoshop.

Quando a empresa vendeu para o Walmart em março de 2017, muitos clientes se sentiram traídos. "O que eu mais gostei no ModCloth é que sabia que as roupas que eu comprei lá não podiam ser encontradas na Macy's e não eram usadas pelas massas", Connie Warner disse ao The Los Angeles Times . A Warner iniciou uma página do Boicote ModCloth no Facebook para protestar contra os novos proprietários da loja. "Não mais. Cancelei a inscrição nos e-mails deles. Recuso-me a fazer compras em uma loja de propriedade do Walmart. ”

  


    
      
        

    
  

  
    
      
        
Uma captura de tela da interface de compras do ModCloth.

  

Para o Walmart, o acordo fazia parte de uma estratégia maior para acelerar seus negócios de comércio eletrônico, em um esforço para competir com a Amazon. "Quando adquirimos a ModCloth, nosso foco principal era criar sortimento por meio de marcas proprietárias nativas digitalmente", disse um porta-voz do Walmart The Verge. “Nossa abordagem evoluiu e nosso foco atual é criar marcas diretas para consumidores que podemos aproveitar de maneira onipresente. Semelhante ao mercado on-line, estamos investindo em áreas em que nossos recursos onipresentes e vantagens exclusivas nos colocam em posição de vencer. ”

Caso você não tenha seguido o jargão "omni", o Walmart está tentando se concentrar em produtos que funcionam bem nas lojas e online. E isso faz sentido – o Walmart afundou bilhões tentando competir com a Amazon. Enquanto parte desse dinheiro valeu a pena – as vendas on-line aumentaram 40% no ano passado nos EUA – a divisão de comércio eletrônico está projetando perdas de mais de US $ 1 bilhão este ano.

Horas depois de o acordo ModCloth ter sido anunciado, O Wall Street Journal relatou O Walmart também procurava vender sua marca pessoal de compras Jetblack. O serviço de boutique permite que os clientes comprem via mensagem de texto e recebam seus itens em poucas horas – mas estava perdendo muito dinheiro. "No início deste verão, o Jetblack estava perdendo cerca de US $ 15.000 por membro anualmente", escreveu The Wall Street Journal .

Para os partidários do ModCloth que saltaram de navio em 2017, talvez seja finalmente a hora de voltar. Enquanto Feuer planeja crescer a marca nos EUA e no exterior, ele quer que ela se mantenha fiel às suas raízes. "Estamos todos focados em o ModCloth ser um varejista especializado com uma orientação específica para a moda feminina", disse ele.

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