YouTubers que lutam fisicamente entre si podem se tornar um evento regular


  

Jake Paul é o mais recente YouTuber a obter seu próprio especial de boxe. Se a equipe por trás da crescente plataforma de streaming esportivo Dazn estiver certa, será mais do que um evento único.

Após a revanche bem-sucedida entre seu irmão, Logan Paul, e seu colega YouTuber KSI no início deste ano, Jake é o próximo criador que Dazn acha que pode atrair uma audiência considerável. Jake Paul lutará com o YouTuber e o boxeador Ali "AnEsonGib" Gib na penúltima partida de um evento especial de boxe na véspera do fim de semana do Super Bowl em Miami, Flórida. O evento completo tem três lutas mundiais, incluindo uma luta de destaque entre Demetrius Andrade e Luke Keeler.

Se atrai novos espectadores, Dazn planeja juntar-se a mais criadores e colocá-los uns contra os outros no ringue de boxe – e potencialmente também em outros esportes, de acordo com Joe Markowski, vice-presidente executivo de conteúdo norte-americano de Dazn .

"Nosso apetite foi aguçado para fazer mais neste espaço", disse Markowski. "Estamos interessados ​​em agendas de longo prazo com eles e sua comunidade para ajudar a envolver ainda mais esse público regularmente e atrair assinantes porque somos um serviço baseado em assinaturas".

As lutas também podem ser uma vitória para os principais YouTubers que participam. Os YouTubers reclamam há muito tempo das dificuldades de prever quanto dinheiro ganham com os anúncios veiculados em seus vídeos, e as regras e preferências do YouTube podem parecer que estão constantemente em fluxo. Dazn oferece a eles um salário garantido e algo para deixar seus fãs animados também.

Markowski se recusou a oferecer números de audiência para a luta de Logan Paul e KSI, que ocorreu em novembro, mas ele disse que "eram significativamente maiores que a primeira luta", mesmo quando oferecidos "a um preço mais alto" em determinadas regiões, como os Estados Unidos. Tudo o que Markowski diria The Verge é que, de uma perspectiva geral de métricas, "a luta era maior, o hype era maior e a receita retornada era maior".

Embora Dazn seja conhecido na comunidade do boxe e possua oito milhões de assinantes globalmente (cerca de dois milhões a menos que a HBO Now tem nos EUA), não é exatamente um nome familiar. O serviço, lançado em 2016, cobra US $ 20 por mês ou US $ 100 por ano pelo acesso principalmente a lutas de boxe exclusivas, além de alguns torneios adicionais, imagens de arquivo e conteúdo dos bastidores. Fora dos Estados Unidos, a serpentina também é conhecida por outros esportes. Realiza exclusivamente vários jogos da liga em diferentes territórios, incluindo a aquisição recente dos direitos da maioria dos jogos da UEFA Champions League na Alemanha por exemplo.

O público-alvo são fãs ávidos de esportes. Portanto, trazer criadores de conteúdo do YouTube – especialmente aqueles com histórias instáveis ​​como KSI, Logan e Jake Paul – não era algo com o qual todos os executivos estavam envolvidos quando Markowski o apresentou inicialmente. John Skipper, ex-chefe da ESPN e atual presidente da Dazn, era um desses executivos.

"John está registrado dizendo que ele era cético inicialmente", disse Markowski. “Era algo que nem todos os nossos negócios entendiam. John não se importa em dizer que sou de uma geração mais jovem do que a maioria dos meus executivos seniores. Esse sucesso foi apoiado por métricas. Agora, existem vários nomes em potencial do YouTube que ouvi John sugerir. ”

Com uma pista aberta para buscar mais conteúdo potencial do YouTube, Markowski viu uma oportunidade de crescer além dos fãs de esportes obstinados que se inscreveram. Embora nem toda luta possa ser entre criadores de destaque como Logan Paul e KSI, que passaram meses e meses divulgando faixas diss, vlogs, histórias do Instagram e encontros para animar sua luta, Markowski acredita que há uma maneira de gerar drama semelhante.

"Podemos fazer com que muitos YouTubers lutem, mas muito poucos terão energia e interesses", disse ele. “Temos que escolher quais eventos queremos apoiar. Agora que a prova de conteúdo está lá, estamos em uma fase de exploração e estou bastante otimista por podermos fazer algumas mudanças significativas nos próximos meses. ”

Trazer YouTubers para Dazn através do boxe não significa que essas personalidades podem desistir do YouTube. Criadores como Jake Paul são contratualmente obrigados a promover a luta por meio de seus canais existentes, confirmou Markowski, acrescentando que é uma "parte central do contrato comercial". Ele se recusou a comentar se Dazn recebe uma parte da receita publicitária dos criadores para vídeos relacionados à luta ou se forem considerados conteúdo adicional patrocinado. Apoiar-se no YouTubers para usar sua plataforma e milhões de inscritos para gerar hype para uma luta é a chave para o sucesso do evento.

Então, quando Jake Paul anunciou no YouTube que estava deixando a plataforma para se tornar um boxeador, ele não está realmente. A parceria com criadores traz um novo público para Dazn, que permanece na luta e pode manter sua assinatura mesmo após o término do evento (é por isso que Markowski está aberto a explorar partidas mais frequentes). Os dados sugerem que os fãs tradicionais do boxe, mesmo aqueles que se queixaram antes da partida de Logan e KSI, permaneceram até o fim.

"Temos apenas um ponto de dados, mas o público continuou a crescer durante a noite e não houve queda", disse Markowski. “A vasta e vasta maioria, com mais de 90% da platéia que assistiu aos dois eventos realmente profissionais de boxe, ficou para assistir Logan e KSI. Parte da estratégia aqui é apresentar o público significativo que esses caras trazem para o esporte do boxe. ”

Markowski pode ser otimista quanto à vantagem que criadores do YouTube como Jake Paul trazem para Dazn, mas o compromisso da equipe é garantir que o serviço de streaming seja visto como profissional aos olhos das ligas, assinantes e do setor. O objetivo final é aumentar os inscritos, naturalmente, mas Markowski também vê isso como uma maneira de trazer novos fãs ao boxe em geral. De acordo com a matemática dele, se "10% a 20% da nova audiência [during the KSI and Logan Paul fight] se envolver com esses boxeadores profissionais aos quais estão expostos pela primeira vez, isso é uma boa vitória". A experiência é crucial por esse motivo, e se estiver funcionando com o YouTubers trabalhando contra Dazn, Markowski está pronto para se afastar.

"Se começarmos a fazer isso toda semana e a qualidade do esporte diminuir, analisaremos", disse ele. "É por isso que escolhemos os lutadores com quem queremos trabalhar. Estamos cientes da importância de ser uma emissora de boxe significativa e da credibilidade que a acompanha. Conversas sobre expectativas e o que faremos a seguir estão em andamento, mas temos um relacionamento fantástico com o talento neste espaço. ”

A luta de Jake Paul vai ao ar em 30 de janeiro de 2020.



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