8 tendências de web design para se preparar em 2023

Como web designers e UX designers, queremos que os visitantes se sintam confortáveis, satisfeitos e seguros online. Nós nos esforçamos para uma comunicação clara, redução de erros e respostas empáticas. Ao mesmo tempo, é claro, queremos encantar nossos usuários e ficar na moda. A observação de tendências nos dá uma forte indicação do que é popular e do que está funcionando na web.

Aqui estão 8 maneiras pelas quais podemos esperar que as tendências de design da web se desenvolvam no próximo ano!

Lembrar: quando observamos tendências, estamos resumindo o que consideramos popular na web — não há nenhuma regra dizendo que você deve seguir essas tendências!

Ok, vamos começar com um grande, porque potencialmente afeta todos os outros.

Web3 (ou Web 3.0) tornou-se um termo amplamente aceito para a visão de uma internet nova e melhor; o próximo passo lógico além da Web 2.0.

O Web3 tem tudo a ver com descentralização, blockchain, aprendizado de máquina e comunidade. Ele recupera a propriedade do que muitos veem como uma internet administrada por um punhado de empresas privadas.

Alguns dizem que, embora a terceira geração da World Wide Web ainda esteja em seu estágio conceitual, é provável que seja o maior sucesso do web design em 2023. Sua abordagem democrática ao conteúdo abrirá novos caminhos para criativos de todos os tipos compartilham seu trabalho – os NFTs são um exemplo de destaque.

Mas o que isso significa em termos de estética de design? Pense em tipografia ousada e confiante, gradientes coloridos, elementos 3D e temas espaciais futuristas. Além disso, acostume-se a pensar em vários tipos de dispositivos — entrada de mão, olho e voz — VR, o Metaverso, acessibilidade total.

Enquanto a Web3 ganha velocidade e mais marcas pretendem se tornar mais inclusivas, também veremos os sites se tornarem mais acessíveis. A acessibilidade garante que todos possam realizar as mesmas tarefas, por isso é natural que uma web democrática e acessibilidade andem de mãos dadas.

Não importa onde você mora agora. A menos que você seja Elon Musk, provavelmente está preocupado com o que a economia está fazendo com suas finanças. Isso não é algo que as marcas possam ignorar quando começarem a elaborar suas mensagens para o próximo ano.

Muitas marcas já começaram a focar suas mensagens e design em torno do preço. Pegue uma empresa como Alvo cujo lema é “Espere mais. Pagar menos.”

Aqui está a aparência da página inicial do site da Target no momento.

Mensagens, descontos e preços relacionados a vendas são projetados com muito mais destaque do que no ano passado.

Este é um exemplo claro de como eventos maiores que afetam os consumidores como um todo (em vez do segmento menor de usuários que uma marca geralmente visa) também devem informar a maneira como um site é projetado.

A tendência para o minimalismo provavelmente continuará em 2023. Mais e mais sites estão adotando designs limpos e simplificados que são organizados e fáceis de ver.

Essa tendência está sendo impulsionada por dois fatores. Primeiro, os usuários estão cada vez mais acostumados a designs minimalistas graças à popularidade dos aplicativos móveis. Em segundo lugar, as empresas estão percebendo que a redução da distração pode ser extremamente eficaz em termos de taxas de conversão.

No entanto, ao projetar para o minimalismo, é importante que isso não prejudique o caráter e a personalidade. Tirar todos os detalhes e senso de artesanato não é um design eficaz!

Falamos sobre consciência de preço anteriormente, e outra tendência de UX que veremos como resultado do clima econômico atual é que os sites gastam mais tempo com a valorização dos funcionários.

Há um bom exemplo disso atualmente no topo da página inicial do McDonald’s. É uma seção que convida os clientes a “celebrar a equipe e os gerentes do restaurante”, como parte de sua iniciativa “Thank You Crew”.

Embora exibir os membros da equipe seja legal e tudo, muitas vezes parece que é apenas outra maneira de uma marca dizer: “Olha como somos incríveis!”. Uma das razões pelas quais os funcionários deixam um emprego (ou não aceitam um em primeiro lugar) é porque eles se sentem desvalorizados – e isso vale tanto para o empregador quanto para as pessoas que eles atendem.

É por isso que acho que veremos mais sites convidando os clientes a compartilhar sua apreciação e apoio aos funcionários.

O web design holográfico tem crescido em popularidade nos últimos anos, e isso é novamente algo talvez influenciado pela ascensão do Web3. Esse tipo de design envolve o uso de elementos holográficos brilhantes e marcantes para criar um efeito tridimensional na tela do usuário. Isso pode ser feito adicionando imagens ou vídeos holográficos a um site ou usando efeitos 3D.

O design holográfico leva a experiências naturalmente imersivas para o usuário; muito eficaz em contextos de marketing ou storytelling.

Também pode ser usado para adicionar interesse visual e emoção a um site. No entanto, é importante usar esse tipo de design com moderação, pois muito pode sobrecarregar e distrair, dificultando o foco!

As microinterações não são novidade no design da web, mas são extremamente úteis para tornar a experiência do site completa. Eles não apenas ajudam a reduzir o número de erros que os visitantes cometem, mas também tornam o site mais amigável, responsivo e vivo.

Falamos sobre o minimalismo às vezes sendo interpretado erroneamente como despojar um site de todos os detalhes. Bem, a atenção a esses detalhes pode elevar um site comum, tornando-o excepcional.

Vamos usar o exemplo da barra de pesquisa da página inicial do Zillow. Que tipo de microinterações os usuários podem esperar aqui? Para começar, a barra de pesquisa muda de aparência quando ativa ou passa o mouse.

Ele responde imediatamente à entrada do usuário, exibindo resultados que correspondem ao texto inserido pelo usuário.

E veja como o botão speedtest.net GO se transforma na própria discagem rápida.

Espere muito mais desses tipos de microinterações em 2023.

As realidades aumentada e virtual estão lentamente ganhando velocidade no mundo do comércio eletrônico. Esperamos ver muito mais disso em 2023.

Um dos motivos é o que as ferramentas de compras AR e VR podem fazer para aumentar a confiança do cliente em suas compras. Por exemplo, o site da Home Depot tem uma ferramenta chamada “See This in My Room”.

Os clientes podem fazer upload de uma foto de sua própria casa ou usar uma das imagens de amostra da Home Depot. Isso permite que eles vejam o produto dentro do espaço antes mesmo de comprá-lo.

O Shopify está abrindo caminho, oferecendo ferramentas AR para proprietários de lojas online há algum tempo.

De acordo com marketingdive.com, AR aumenta a taxa de conversão de compras online em quase 30%.

As empresas coletam toneladas de dados sobre seus usuários e produtos. Esses dados são úteis por vários motivos — definir métricas e avaliar KPIs, ajustar processos de negócios, melhorar produtos e assim por diante.

Em alguns casos, pode ser útil compartilhar esses dados com o público da marca. Você vê muito isso com empresas de software que desejam demonstrar o quão extenso é seu alcance no mercado, bem como como seu produto ajudou a mudar a vida de seus usuários.

Quando vemos esse tipo de dado apresentado em um site, esses números geralmente não estão enterrados em um parágrafo de texto. Em vez disso, o que vemos são visualizações de dados lindamente projetadas – e frequentemente animadas e interativas. Você pode ver vários exemplos disso na página do Akamai Internet Station:

Isso não é realmente novo em termos de web design, mas vamos considerar novamente os usuários que se apropriam do Web3. O que ainda não vimos muito (e o que acredito que mudará no próximo ano) é como os dados dos próprios consumidores em um site ou aplicativo são apresentados.

No momento, muitos produtos digitais fornecem aos usuários acesso a dados relacionados à sua conta, como recompensas acumuladas, atividades e tendências no aplicativo, etc. Os dados são valiosos, mas apenas se os usuários souberem onde encontrá-los e como lê-los.

Estamos vivendo em uma época única – o limiar de algo potencialmente capaz de mudar o mundo. Assim, nossos sites precisam estar preparados para oferecer experiências que acompanhem as mudanças de ritmo e condições do mundo.

Embora muitas vezes nos concentremos na pesquisa de subconjuntos específicos de usuários-alvo para uma marca em web design, é igualmente importante considerar as necessidades, expectativas e preocupações dos usuários como um todo. É isso que essas tendências de web e UX design permitirão que os designers façam no próximo ano!