Gucci construiu uma cidade persistente dentro do Roblox

Gucci está marcando presença Roblox um pouco mais permanente. A marca de moda já colaborou com o mundo virtual para experiências mais curtas, como o surreal Gucci Garden do ano passado, e agora está lançando um espaço mais persistente chamado Gucci Town. O espaço possui um jardim central que une várias áreas, incluindo um espaço para minijogos, um café e uma loja virtual onde os jogadores podem, claro, comprar equipamentos virtuais Gucci para seus Roblox avatar. (A empresa diz que os trajes virtuais fazem uso de Robloxa nova tecnologia de “roupas em camadas”.)

A Gucci diz que mais de 20 milhões de jogadores visitaram o jardim no ano passado, apesar de estar disponível apenas por duas semanas, e espera que o novo espaço evolua constantemente ao longo do tempo. “O ponto de partida ao projetar a experiência sempre foi a comunidade”, disse Nicolas Oudinot, vice-presidente executivo de novos negócios da Gucci, A Beira. “Fiel a isso, visualizamos os desenvolvimentos futuros como um diálogo aberto entre a Gucci e os visitantes recorrentes. Criadores de conteúdo e talentos emergentes do Roblox comunidade estará a bordo, enquanto infundiremos o ecossistema com novas ideias e estímulos visuais, pois nossas mensagens criativas estão sempre em fluxo, evoluindo com a visão caleidoscópica do diretor criativo Alessandro Michele.”

Por mais estranha que a parceria possa parecer, também é uma evolução natural para a Gucci, que tem feito muitas incursões no espaço dos videogames ultimamente. Além de liberar Roblox experiências, a empresa de moda também se uniu à organização de esports 100 Thieves por uma mochila e à Microsoft por um Xbox muito caro. De fato, muitos grandes nomes da moda entraram em colaborações semelhantes, incluindo Balenciaga com FortniteBurberry com Honra dos Reise Longchamp com Pokémon Go.