Introdução ao GA4: recursos, personalização e integrações

Se você quiser saber mais sobre por que o Google está mudando sua abordagem de análise e por que isso é obrigatório para profissionais de marketing e designers modernos, você pode ler tudo sobre isso neste post.

A aparência geral de Google Analytics vai permanecer o mesmo, assim como o layout da plataforma. No entanto, o conteúdo dentro dele agora está estruturado e organizado de forma diferente.

Então, depois de configurar tudo, familiarize-se com o novo painel e recursos:

O Lar oferece uma visão geral rápida do que está acontecendo com sua propriedade digital.

Você verá vários itens nesta seção:

• Um instantâneo da atividade geral em seu site nos últimos sete dias.
• Dados do usuário em tempo real (se houver).
• Links de acesso rápido para áreas visualizadas recentemente do GA4.
• Recomendações de dados do Google Analytics que você analisa.
• Informações sugeridas sobre tendências, anomalias, atividade geral e muito mais.

O último elemento da página pode ser personalizado. Clique no Veja insights sugeridos botão para adicionar e personalizar os insights mostrados. (Abordaremos isso um pouco mais abaixo.)

Você também pode receber notificações em seu e-mail quando ocorrerem alterações inesperadas em seu site.

Se você deseja rastrear o comportamento e as interações do usuário em seu site ou aplicativo, o Relatórios seção é a que você deseja.

Era disso que o antigo painel do UA consistia principalmente – dados que descrevem a atividade no local em um determinado período de tempo. Com o GA4, você pode visualizar dados com base em:

• Atividade em tempo real
• canal de aquisição
• Noivado
• Monetização
• Retenção
• Dados demográficos do usuário
• Tecnologia do usuário

Para tirar o máximo proveito do Noivado e Monetização seções, você precisará fazer algumas configurações para os eventos e conversões de sua propriedade no Administrador área do GA4.

Sob Eventosvocê encontrará predefinições como cliques, exibições de página e rolagens.

Sob Conversõesvocê não encontrará muito para começar.

No mínimo, revise os eventos e conversões padrão que o Google configurou para garantir que funcionem para você. Se houver algum ausente, você poderá configurar novos e personalizar os existentes para que seus relatórios reflitam dados relevantes para as jornadas do usuário.

Você também pode personalizar os relatórios que aparecem em cada um dos painéis de dados. Veremos como criá-los na seção a seguir.

O Explorar A seção é boa para utilizar se você preferir visualizar seus dados como fluxogramas, diagramas de Venn e gráficos de barras.

Esta não é uma ferramenta para converter os dados encontrados em Relatórios embora em um formato mais visualizado. Em vez disso, aproveite as explorações para saber mais sobre quem são seus usuários e as jornadas únicas que eles realizam em seu site ou aplicativo.

Você pode usar um dos modelos do GA4 ou começar com uma tela em branco. De qualquer forma, você tem controle total sobre suas visualizações de dados quando estiver dentro do recurso de exploração.

Antes de poder usar o Anúncio seção, você deve vincular sua propriedade do GA4 à sua conta do Google Ads. A seção final deste post irá ajudá-lo a fazer isso.

Se você estiver executando o Google Ads e tiver integrado as duas contas, o Google Analytics começará a extrair dados para esse painel.

Você verá informações relacionadas a:

• Conversões geradas por anúncios
• Custo dessas conversões
• Retorno sobre o investimento em publicidade (ROI)
• Comparação das taxas de conversão do canal
• Pontos de contato mais comuns que levam à conversão

Se você não estiver executando o Google Ads, não se preocupe. Há toneladas de dados no restante do GA4 para ajudar você a entender melhor as jornadas e os funis de conversão de seus usuários.

Enquanto o Lar e Relatórios as visualizações no GA4 contêm muitos dados úteis, o que é mais útil para alguém como eu pode ser completamente diferente para alguém que executa uma grande plataforma de comércio eletrônico. É por isso que é importante aproveitar os recursos de personalização do GA4.

Vamos abordar a personalização de insights e relatórios separadamente.

Você pode adicionar insights personalizados tanto para o seu Lar tela. Você também pode visualizá-los em seu Relatórios tela assim que o Google Analytics começar a gerar recomendações para você.

Para adicionar um novo insight, vá até a parte inferior do seu Lar tela. Clique Veja insights sugeridos. Um painel será aberto no lado direito da tela.

Ao criar um insight, você terá que adicionar informações relacionadas a:

• Frequência
• segmento de usuário
• Métrica de rastreamento
• Condição (se é anômala ou você está vendo um aumento ou diminuição)

Esses dados também aparecerão na parte inferior do seu Lar tela assim que o Google começar a detectar a atividade especificada. E, quando for o caso, em outras telas do Relatórios painel.

Para criar painéis personalizados no Relatórios área do GA4, vá para qualquer seção e procure um conjunto de quatro ícones no canto superior direito. O último abrirá o Personalizar relatório painel.

Este painel retira a barra lateral do Google Analytics à esquerda e a substitui por um Personalizar relatório painel à direita.

O painel mostrará quais cartões de dados estão atualmente na tela.

Para reordenar os cartões, clique no ícone de arrastar e soltar no lado esquerdo do cartão e mova-o para o novo local na lista.

Para remover cartões irrelevantes ou inúteis, clique no ícone “X” no lado direito do cartão.

Você não poderá modificar as configurações dos cartões existentes. Por exemplo, se você quiser alterar o Novos usuários por cartão para mostrar o Primeira campanha do usuário em vez de Primeiro grupo de canais padrão do usuáriovocê teria que excluir o cartão que está lá e criar um novo.

Para criar um novo cartão, use o Adicionar Cartões botão na parte inferior da lista de cartões. Aqui você encontrará cartões pré-fabricados relevantes para a seção de relatórios que está visualizando.

Além do mais, você encontrará diferentes tipos de visualização de dados para escolher. Existem gráficos de barras, tabelas de dados, diagramas de Venn, cartões de pontuação, gráficos geográficos e muito mais.

Selecione os pontos de dados que são mais importantes para você e clique no botão Adicionar cartão botão no canto superior direito. Isso irá adicioná-los à sua lista. Mova-os na lista se quiser que apareçam mais acima na página.

Salve suas alterações quando terminar. Você pode substituir o relatório existente ou criar um novo relatório.

O Google Analytics 4 adicionou alguns recursos para ajudá-lo a simplificar seu trabalho nas plataformas do Google, bem como para maximizar seus resultados. Se você já é um usuário do BigQuery ou do Google Ads, continue lendo.

BigQuery é um data warehouse em nuvem que permite aos usuários analisar grandes quantidades de dados. Com o GA4 agora configurado para coletar dados mais significativos de sites, é fundamental conseguir colocar seus dados de eventos no BigQuery.

O GA4 oferece uma maneira rápida de conectar as duas plataformas do Google.

Vá para Administrador > Propriedade > Links do BigQuery. Você verá uma página vazia com um azul Link botão no canto superior direito. Clique neste botão para configurar sua conexão.

Selecione o projeto para o qual deseja exportar dados de eventos. Então bata confirme.

O Google perguntará com que frequência você deseja exportar dados do GA4 para o BigQuery. Há duas opções para escolher:

1. Transmissão exportará dados alguns minutos depois de serem coletados pelo Google Analytics.
2. Diário irá exportar dados uma vez por dia.

Envie suas alterações. Pode levar algumas horas para que a exportação de dados para o BigQuery comece.

Google Ads é uma plataforma de gerenciamento de anúncios para pesquisa do Google, YouTube, Google Play Store e canais de exibição de anúncios.

Se você estiver veiculando anúncios por meio do Google Ads, seu objetivo é direcionar o tráfego de volta para seu website. Como tal, suas campanhas publicitárias são uma parte crítica da jornada do usuário. É por isso que os dados de anúncios agora estão integrados ao GA4.

Para configurar esta integração, vá para Administrador > Propriedade > Links de anúncios do Google. clique no azul Link botão no canto superior direito.

Na tela seguinte, clique em Escolha as contas do Google Ads para ver uma lista das contas associadas ao seu Gmail.

Revise suas configurações e envie-as para concluir a configuração. Levará cerca de 24 horas para que os dados comecem a se propagar no Anúncio seção do painel do GA4.

Mesmo que você seja um usuário antigo do Universal Analytics, seria bom dedicar um tempo para conhecer o Google Analytics 4. As novas áreas do painel, o recurso de relatórios personalizados e a integração do BigQuery e do Google Ads podem levar algum tempo para serem configuradas , mas vale a pena desbloquear essas ferramentas e seus benefícios.

Se você está procurando uma maneira de levar a análise do seu site para o próximo nível, é isso.