O CEO do Vivaldi Browser quer corrigir a publicidade na web

O Vivaldi é um dos nossos navegadores favoritos e por um bom motivo. Ele está repleto não apenas de opções de personalização e recursos que ajudam a melhorar sua experiência de navegação na web, mas também possui um bloqueador de rastreamento integrado que funciona para impedir que os anunciantes o sigam pela web onde quer que você vá. Embora esse tipo de coisa seja um recurso padrão em muitos navegadores hoje, no caso de Vivaldi, há mais do que isso. O CEO da Vivaldi, Jon Stephenson von Tetzchner, com quem nos reunimos após o MWC 2023, não acredita no mundo da publicidade baseado em atenção e rastreamento em que vivemos hoje e está defendendo um renascimento radical que nos mude para um mundo amplo e de conteúdo abordagem baseada em mídia, como estamos familiarizados com a mídia impressa e a TV.

Para começar com uma pequena excursão, Jon nos explica que a internet nem sempre foi a máquina de publicidade baseada em atenção que conhecemos hoje. Essa tendência supostamente só começou quando o Facebook abriu o capital em 2012 e começou a se concentrar nos interesses dos acionistas. A empresa foi então forçada a manter os usuários na plataforma o maior tempo possível e monetizar suas interações, levando ao redesenho do feed do Facebook para ser menos focado em pessoas você sabe, e mais focado em supostamente interessante contente.

Essa abordagem significava que os editores podiam de repente competir entre si na mesma plataforma, levando a um influxo de manchetes otimizadas para cliques e menos dinheiro a ser distribuído entre os sites em geral. O sucesso do Facebook com esse modelo também rapidamente levou outras plataformas a copiar a abordagem, como o Twitter, que por muito tempo tentou empurrar seu feed baseado em algoritmos para os usuários, em vez da amada linha do tempo cronológica.

Por sua vez, isso levou ao advento de anúncios de baixa qualidade e em grande quantidade, sobre os quais os anunciantes efetivamente têm menos controle do que os anúncios programáticos em jornais e similares. Eles não têm ideia de em quais sites irão parar, e é provável que ninguém esteja realmente satisfeito com a forma como o sistema está configurado no momento. Os editores que migram para paywalls provam ainda mais que o sistema de anúncios atual está quebrado, diz Jon. De 10 a 15 anos atrás, quase todo o conteúdo estava disponível gratuitamente na web, com anúncios dos quais você não tinha necessariamente medo. Isso mudou hoje, e os acessos pagos são um sintoma que mostra que os anúncios direcionados são piores, menos eficientes e geram menos receita do que a abordagem anterior.

Vivaldi quer oferecer uma fuga da internet baseada em segmentação

Vivaldi não acredita nesse modelo baseado na atenção, explica Jon. O navegador deseja oferecer ativamente alternativas a esses esforços que tentam prendê-lo a um serviço pelo maior tempo possível. O navegador oferece um leitor de feed RSS integrado que você mesmo pode selecionar e que é estritamente cronológico por natureza, e outros serviços como Vivaldi Mail e Calendar podem ser usados ​​com contas Vivaldi ou você pode conectá-los com seu próprio IMAP existente. Serviços.

O Vivaldi também não acredita na coleta de dados do usuário e está ajudando ativamente seus usuários a bloquear rastreadores. O navegador tem um bloqueador de anúncios embutido, mesmo que Jon não esteja muito feliz com isso – ele teria preferido ficar com um bloqueador de rastreamento, o que seria um incentivo para sites e mídias sociais criarem anúncios voltados para a privacidade. mas os usuários do Vivaldi estavam pedindo a inclusão. Essa também é uma das coisas que Jon diz que diferencia Vivaldi da concorrência. Ele diz que o navegador pode ser pensado como um produto construído por e para amigos e, portanto, é preciso fazer concessões.

Em contraste com o bloqueador de anúncios AdBlock Plus, ou o navegador concorrente de Vivaldi, Brave, a empresa não quer resolver o problema por conta própria. O AdBlock Plus tem um programa de “anúncios aceitáveis” embutido em sua extensão por padrão, que permite que sites parceiros adicionem anúncios discretos em seus sites, com todo o rastreamento usual ativado. O Brave, por outro lado, bloqueia todos os anúncios e rastreamento por padrão, mas você pode, opcionalmente, optar por receber anúncios em suas notificações de desktop ou telefone. Isso lhe dá tokens na criptomoeda do Brave, que você pode usar para seu próprio ganho ou distribuir para os sites que você visitou como um pagamento alternativo para bloquear seus anúncios.

Ambas as abordagens são opcionais para criadores de conteúdo, o que significa que, se os editores não concordarem com os termos definidos por esses sistemas personalizados criados por empresas que efetivamente bloqueiam seu principal fluxo de receita, eles não receberão mais um centavo.

Vivaldi está levando a luta por uma internet melhor direto para os reguladores

Em vez disso, o que Jon quer fazer é defender os reguladores (ele não quer chamar o que faz de lobby) e, quando nos encontramos, ele estava a caminho de Bruxelas para conversar com representantes da UE. Ele prevê um mundo em que a publicidade baseada em rastreamento seja proibida, com os editores voltando à forma como a publicidade funcionava antes da Internet, como você os conhece em jornais, revistas ou TV. Em vez de ter anúncios baseados nos interesses dos usuários, eles seriam mais programáticos e baseados em públicos-alvo mais amplos ou no conteúdo com o qual estão associados.

O benefício dessa abordagem é que não há necessariamente menos dinheiro para os editores do que na publicidade baseada em rastreamento. Jon diz que os anunciantes têm orçamentos de publicidade e, quando não podem usar esse dinheiro para anúncios baseados em rastreamento porque eles são proibidos, eles os usam para anúncios direcionados a conteúdo. Se você nos perguntar, isso é semelhante a como a publicidade já funciona na televisão, com um público-alvo aproximado em mente para determinada programação. E se você estiver ciente dos preços dos anúncios do Super Bowl, poderá ver claramente que há dinheiro suficiente nessa forma de publicidade (embora, é claro, o Super Bowl seja um dos eventos de TV mais vistos anualmente, portanto, pode não ser o melhor exemplo).

Sandbox de privacidade do Google não é uma alternativa viável

Superficialmente, o Google pode ter algo semelhante em mente com seu próximo Privacy Sandbox, que rastreia os usuários apenas localmente e os organiza por interesses compartilhados, tornando-os menos rastreáveis ​​como indivíduos. Mas, como Jon disse ao nosso site irmão XDA, que também falou com ele durante o MWC 2023, isso ainda não remove o problema de rastreamento – apenas o realoca dos servidores para o navegador.

Vivaldi não pode mudar sozinho a forma como a internet está configurada hoje, mas a empresa pode fazer a sua parte. Sua abordagem centrada no usuário e preocupada com a privacidade de um navegador da Web pode fornecer uma ideia de como seria a Internet sem rastreamento, e isso é mais do que pode ser dito para muitos concorrentes.