roblox vem sinalizando que quer ser mais do que uma plataforma de jogos para crianças. Hoje, a empresa está dando outro impulso nessa direção, permitindo que seus criadores criem experiências especificamente para pessoas com 17 anos ou mais.
A nova categoria de idade permitirá mais conteúdo gráfico e temas adultos do que roblox permitiu até o momento, incluindo representações de intenso derramamento de sangue e uso de álcool, disse-me o diretor de produtos Manuel Bronstein. Para impedir que usuários menores de idade acessem experiências de 17 anos ou mais, roblox exigirá que as pessoas digitalizem suas carteiras de motorista e enviem uma selfie antes de poderem acessar a nova categoria.
Trinta e oito por cento de robloxOs usuários diários do ano passado tinham mais de 17 anos, e sua faixa etária de crescimento mais rápido é de 17 a 24 anos. A maioria de robloxOs criadores de agora têm mais de 18 anos e a empresa acredita que eles estão prontos para construir mundos mais maduros na plataforma.
“É uma grande oportunidade para a comunidade de desenvolvedores explorar esse grupo demográfico”, diz Bronstein. “Isso cria uma oportunidade de audiência, [and] provavelmente também cria uma grande oportunidade de monetização para os criadores, visto que pessoas com mais de 17 anos podem ter maior controle sobre sua renda disponível.”
Está claro que roblox não está pronto para experiências totalmente adultas com esta categoria. Temas mais românticos são permitidos, mas nudez e conteúdo que “retrate atividade sexual ou busca relacionamentos românticos no mundo real” não são. E embora mais violência gráfica seja permitida, as novas diretrizes da plataforma proíbem “violência extrema ou abuso físico ou psicológico grave”, deixando algum espaço para interpretação.
roblox abriu o capital em 2021 e está sob pressão para aumentar a receita, tendo anunciado um impulso para a publicidade no ano passado. Bronstein diz que a empresa poderá exibir anúncios apenas para usuários verificados com mais de 17 anos, dando aos profissionais de marketing mais controle sobre o tipo de público que estão alcançando. “De muitas maneiras, estamos tentando nos assemelhar ou imitar o mundo real, onde pessoas de todas as idades podem coexistir, conectar-se, comunicar-se, [and] saiam juntos em experiências apropriadas para a idade”, diz Bronstein.
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