A colisão entre jogos e moda continua a se manifestar de maneiras inesperadas: o exemplo mais recente é um jogo na web para promover uma colaboração entre Gap, Balenciaga e Ye.
O jogo, lançado ao mesmo tempo que a coleção Yeezy Gap Balenciaga na loja e suas camisetas muito caras, é um título para celular bastante direto com uma estética de alta moda. (Você pode jogá-lo em um navegador aqui, embora funcione apenas no celular.) Você começa criando um avatar, que envolve selecionar um gênero, tom de pele e – obviamente – escolher um dos vários estilos vagamente pós-apocalípticos roupas. A partir daí, o jogo em si é básico, embora um pouco estranho; seu avatar voa pelo céu e você precisa mover seu telefone de um lado para o outro para coletar pássaros, que de alguma forma o mantêm flutuando. É basicamente um jogo de arcade de busca de pontuação com algumas roupas legais.
Também faz parte de uma tendência de empresas de moda entrando no mundo dos jogos e no metaverso mal definido. A Balenciaga tem sido particularmente ativa: a casa de moda firmou parceria com Fortnite, fez roupas virtuais para a loja de avatares da Meta e até criou um jogo independente para estrear uma nova coleção. Em outros lugares, marcas como Burberry, Gucci e Longchamp fizeram movimentos semelhantes.
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