Por que o Amazon Halo estava fadado ao fracasso desde o início

Em 2020, o mercado de rastreadores de fitness já estava superlotado. Mas a Amazon não é uma empresa que foge de uma briga e, mesmo assim, decidiu mergulhar de cabeça, apresentando um pacote completo de produtos e serviços correspondentes. Sua Halo Band decididamente incomum não tinha uma tela e, em vez disso, focava em recursos bastante exclusivos (que talvez beirassem o enigmático), como sua capacidade de mapear a gordura corporal e analisar seu tom de voz com a ajuda da IA. Avançando para 2023, esses enfeites não provaram o suficiente para o Amazon Halo encontrar seu lugar no mercado e prosperar. Como resultado, no mês passado, a Amazon decidiu matar o Halo – uma ligação que demorou muito, se não desde o primeiro dia.

Acertar no básico não é tão fácil

A Amazon Halo Band não queria ser uma réplica de todos os outros rastreadores de fitness de baixo custo por aí. Para se destacar da multidão, ele mudou seu foco do rastreamento básico de passos para recursos destinados a escanear a gordura corporal e analisar como sua voz soa para os outros: feliz, triste ou o que quer que a banda ache certo.

Enquanto tudo isso soa futurista e talvez mesmo um pouco atraentes, esses dois recursos rapidamente se tornaram um pouco assustadores quando você considerou que a análise do corpo exigia que você tirasse fotos de si mesmo de cueca e as enviasse para a nuvem. Embora a Amazon garantisse aos usuários seu compromisso com medidas de preservação da privacidade, como limpar seus dados imediatamente após o processamento, isso não ajudou muito as pessoas que não se sentiam à vontade para entregar essas fotos à Amazon (ou a qualquer outra empresa, nesse caso) no primeiro lugar.

Alguns ângulos da abordagem da Amazon faziam mais sentido do que outros. Como ele calcula seu nível de atividade realmente parecia bastante razoável se você está apenas começando sua jornada de treino. Em vez de cutucá-lo para atingir um determinado número diário de etapas ou horas de exercício, os dispositivos Amazon Halo fornecem metas semanais. Diferentes tipos de atividades lhe renderam pontos para um total semanal de 150 pontos, conforme recomendado pela American Heart Association para o seu bem-estar geral.

Talvez a área em que o Halo Band e o Halo View pontuaram mais fracamente foram suas métricas limitadas disponíveis até mesmo para exercícios básicos. Por exemplo, os dispositivos não conseguiam rastrear a distância e o ritmo ao caminhar ou correr, mesmo quando conectados ao GPS do telefone, dados cruciais para se ter. Os rastreadores da Amazon também eram bastante limitados em seu número de tipos de exercícios suportados, enquanto as opções do Fitbit e da trilha da Apple são muito mais flexíveis com o rastreamento, direto da caixa. Dadas essas deficiências, a análise de tom e gordura corporal da Amazon só poderia levar os dispositivos Halo até certo ponto.

Você quer que eu pague uma assinatura para o que?

Marcas de fitness são nada menos que em amor com a ideia de planos de assinatura pagos hoje em dia, repletos de recursos extras com paywall – então por que a Amazon não deveria? A empresa ainda superou a concorrência oferecendo um plano que custa apenas US$ 4 por mês, em comparação com os US$ 10 que você pode pagar em outros lugares. Mas, como se vê, tentar tornar uma assinatura palatável apenas por ter um preço baixo não era suficiente.

A Amazon generosamente incluiu um ano (ou seis meses, dependendo do modelo) de assinatura do Halo com a compra de seus dispositivos. Durante o primeiro ano, você pôde aproveitar toda a experiência pretendida pela Amazon, sem perder nada. Após o término do teste, porém, você tinha duas opções: viver sem recursos tão básicos quanto sua pontuação de sono (junto com algumas informações adicionais sobre exercícios) ou começar a tossir quatro dólares por mês.

Além de coisas como vídeos de exercícios, esse dinheiro também rendeu a você a análise de gordura corporal e tom vocal de que reclamamos (honestamente, os usuários ficavam melhor sem eles), fazendo com que a assinatura parecesse mais um aborrecimento do que um complemento realmente útil . A Amazon tentou corrigir o curso trazendo pontuações de sono até mesmo para não membros, mas já era tarde demais.

Considerando que os rastreadores Halo não eram tão úteis por conta própria, fazia sentido pagar uma taxa mensal extra? A decisão da Amazon de encerrar a divisão Halo deve fornecer uma resposta clara a isso.

A Amazon pode aprender uma ou duas coisas com a Apple

Comparar uma pulseira fitness com um smartwatch é como comparar uma laranja com uma maçã. Embora a Apple não faça sua própria banda de fitness e o Apple Watch SE mais barato comece em US $ 250, ela vende mais rastreadores de fitness do que qualquer outra empresa – e não apenas nos EUA, mas em todo o mundo. Isso diz muito sobre o que as pessoas procuram em seus rastreadores de fitness e o equilíbrio que aceitam das desvantagens – a duração da bateria da Apple não pode competir com produtos como o Fitbit, e o carregamento compatível com Qi seria uma boa opção.

Mas o mais importante – e ironicamente – a Apple não o força a pagar uma taxa mensal, bloqueando os recursos básicos por trás de sua assinatura Fitness +. Todos os recursos do Watch, incluindo métricas e pontuações de treino, estão disponíveis imediatamente. Se você optar por pagar pelo Fitness+, isso oferece valor agregado real, como um programa de exercícios guiado para você.

Mesmo sem o Halo, você ainda tem muitas opções

Embora os proprietários de iPhone tenham alguns smartwatches caros para escolher, uma vantagem do ecossistema Android é o grande número de opções à sua disposição que não são apenas boas, mas também custam muito menos. Rastreadores de orçamento como o Mi Band 7 oferecem tudo o que você pode pedir de uma banda de fitness – e não, você não precisa pagar uma taxa mensal para rastreamento básico, com tudo já incluído em seu preço acessível de US $ 50.

Entre as melhores bandas de fitness, você sempre pode optar pelo nosso favorito, o Fitbit Inspire 3, que oferece um pacote muito melhor do que o Halo View por um preço semelhante e sem truques desnecessários. Ele é capaz de medir todas as suas principais métricas de treino e é leve o suficiente para ser usado dia e noite – além disso, sua bateria dura dias, não horas.

Se você deseja obter um relógio completo adequado para acompanhar seu telefone Android, a Samsung fabrica alguns dos melhores smartwatches Android disponíveis. Você pode até usar o dinheiro que a Amazon reembolsou pela compra de hardware do Halo para se presentear com um Samsung Galaxy Watch 5 (ou talvez o Galaxy Watch 4 mais antigo, se você conseguir um acordo tentador). Por fim, você tem muitas opções, independentemente do que esteja procurando – mesmo sem o hardware Amazon Halo entre elas.